Историческая новость от сентября 2021 года об автоматически генерируемых Google заголовках в результатах поиска. Сегодня четкий, лаконичный и точно соответствующий интенту пользователя Title-тег защищает страницу от произвольной перезаписи алгоритмом. Узнайте больше о наших SEO-услугах или закажите SEO-аудит сайта.
В конце августа Google выступил с официальным заявлением о том, что в дальнейшем изменится способ отображения алгоритмом Google названий страниц, или так называемых Title-тегов. Поскольку в процессе SEO-оптимизации Title-тег всегда был одним из важнейших факторов, с которого начинается приведение сайта в порядок, это заявление вызвало большой резонанс в индустрии. Но стоит ли беспокоиться?
Изменения в алгоритме Google Title-тегов означают, что поисковик может произвольно заменить указанное вами название на H1-заголовок или фрагмент текста, если сочтет исходный заголовок слишком длинным, неясным или искусственно перегруженным ключевыми словами. Чтобы сохранить контроль над представлением вашего бренда в поиске, Title-тег должен быть лаконичным, семантически точным и согласованным с главным заголовком страницы.
Как формировалось название страницы до сих пор?
Если администратор сайта задавал Title-тег страницы, то Google в основном отображал именно его в поисковой выдаче. Если это название в панели управления сайтом не было определено, Google использовал название страницы, созданное по умолчанию в процессе разработки.
Позже Google усовершенствовал алгоритм и стал адаптировать название страницы под фразу, которую пользователь вводил в поисковик.
Теперь Google создал новую систему отображения названия страницы, больше ориентируясь на то, что реально видит посетитель на сайте. Чаще всего под этим мы понимаем заголовки, которые используются в верхней части страницы, то есть H1-тег.
Google обосновывает это изменение тем, что в целях SEO-оптимизации Title-теги страниц часто использовались манипулятивно - путем перенасыщения их различными ключевыми словами. В результате реально видимое название страницы (чаще всего H1-тег) отличалось от того, что было указано в Title-теге. Конечно, это делается с целью сделать процесс поиска для посетителей еще более удобным, приятным и качественным.
По сути, это также облегчает работу администраторам сайтов, которым больше не нужно будет ломать голову над какими-то Title-тегами - будет достаточно названия страницы, которое отображается в видимой для посетителей части.
Многие владельцы сайтов уже заметили, что Google "произвольно" меняет названия страниц, не используя Title-тег, а беря то, что видно в контенте страницы. Google утверждает, что по-прежнему будет использовать Title-тег в качестве приоритета, но при условии, что он соответствует содержанию страницы и создан с соблюдением общих рекомендаций.
Итак, что нам нужно учитывать в дальнейшем:
- Title-теги не должны быть слишком длинными
- В Title-тегах не следует использовать лишние символы
- Не нужно пытаться вставить в Title-тег все ключевые слова сразу
В заключение рекомендуем проверить данные аналитики вашего сайта, изменилась ли доля посетителей из органического поиска Google. Если да, то весьма вероятно, что Google изменил названия ваших страниц. Обещание со стороны Google заключается в том, что доля посетителей после изменений будет только расти, но, как мы уже не раз убеждались, все новое не всегда лучше старого, поэтому держите руку на пульсе.
Часто задаваемые вопросы о заголовках страниц в поиске
Почему Google иногда не отображает введенный мной Title-тег?
Если алгоритм поисковика приходит к выводу, что Title-тег страницы слишком длинный, повторяет одни и те же ключевые слова или не отражает реальное содержание, он заменяет его на H1-заголовок или другой фрагмент контента.
Какова оптимальная длина Title-тега в современном поиске?
Рекомендуемая длина составляет от 50 до 60 символов (до 600 пикселей). Это гарантирует, что заголовок полностью поместится на экране как на мобильных, так и на настольных устройствах без обрезания.
Может ли изменение Title-тега негативно повлиять на позиции сайта?
Да, если из заголовка удаляются важные отраслевые ключевые слова, позиции могут снизиться. Поэтому обновление заголовков всегда должно основываться на реальных данных поисковых запросов из Google Search Console.
Хотите проверить и оптимизировать поисковые заголовки и мета-описания вашего сайта?
Закажите SEO-аудит. Мы проверим Title и Description-теги всех важных страниц, чтобы улучшить показатель кликабельности (CTR).
Фиксированный бюджет. Никаких скрытых доплат или навязанных услуг.