Исторический анализ запуска алгоритма Google Helpful Content Update осенью 2022 года. Этот поворот четко разделил роботизированную массовую генерацию контента и подлинную экспертизу. Сегодня поисковик оценивает только тот контент, который приносит реальную пользу человеку. Узнайте больше о наших услугах SEO-оптимизации и контент-аудита.
Компания Google 18 августа объявила о введении нового алгоритмического обновления под названием "Полезный контент" (Helpful Content). Оно направлено против контента, созданного в первую очередь для поисковой системы, а не для посетителей сайта, и способного существенно повлиять на SEO-оптимизацию.
Система Google Helpful Content автоматически наказывает сайты, контент которых создан исключительно ради поисковых алгоритмов, а не для потребностей реальных людей. Чтобы защитить сайт от падения позиций, тексты должны быть глубокими, практичными, основанными на отраслевом опыте и свободными от искусственного увеличения объема.
Что следует учитывать создателям контента?
Как заявляет Google, наивысшую оценку получит контент, который создается для людей, является полезным, в то время как материалы, созданные с целью понравиться поисковому роботу в ущерб пользе для человека, будут пессимизироваться. В основе концепции лежит простой тезис: если посетитель не находит на сайте то, чего ожидал, то этот контент нельзя назвать "полезным".
Google ссылается на ранее озвученные принципы качественного контента. Если раньше они носили преимущественно рекомендательный характер, то теперь они приобретают особую значимость для каждого автора и владельца сайта.
В руководстве по созданию высококачественного контента, опубликованном еще в 2011 году, Google рекомендует проверять материалы по следующим критериям:
- доверяет ли читатель информации в конкретной статье на сайте
- является ли автор статьи экспертом, признанным в своей индустрии специалистом
- нет ли на сайте множества очень похожих материалов на одну и ту же тему с незначительными вариациями фраз и ключевых слов
- чувствовал бы себя пользователь в безопасности, оставляя данные своей банковской карты на этом сайте
- содержит ли контент стилистические, грамматические или фактические ошибки
- посвящен ли контент действительно полезным темам или же сайт гонится за ключевыми словами в надежде на поисковый трафик Google
- является ли контент оригинальным
- дает ли материал какую-либо добавленную стоимость по сравнению с другими источниками в поисковой выдаче
- обладает ли сайт авторитетностью
- и многое другое.
В свою очередь, в общем руководстве по качеству сайтов в отношении контента содержатся следующие рекомендации:
- избегать автоматически сгенерированного контента
- не создавать неоригинальный контент
- не заниматься плагиатом
- не перегружать страницы контента ключевыми словами, не соответствующими контексту
Серьезнейшим испытанием это может стать для владельцев сайтов, которые злоупотребляют автоматическим созданием контента. Несмотря на стремительное развитие искусственного интеллекта в сфере создания текстов, он пока не готов полностью заменить то, что ценит поисковик Google. Инструменты на базе ИИ, безусловно, помогают авторам создавать более качественные материалы и генерировать идеи, но еще долго не смогут полностью заменить оригинальный авторский труд.
Новый сигнал алгоритма
Наряду с запуском обновления "Полезный контент", Google представляет новый сигнал, оценивающий сайт целиком. Поисковая система автоматически определяет общее качество и ценность материалов для пользователей. Соответственно, сайты с высокой долей некачественного контента будут понижены в позициях поисковой выдачи Google.
У сайтов будет возможность восстановить свою репутацию, устранив проблемы с низкокачественным контентом и вернув высокие позиции в Google. Однако если в долгосрочной перспективе ничего не предпринимать, шансы на такое "возвращение" будут сведены к минимуму.
Google подчеркивает, что новый сигнал работает в связке со всеми остальными существующими факторами ранжирования. Поэтому сайты с полезным контентом все же могут занимать высокие позиции, если другие сигналы окажутся достаточно сильными, чтобы компенсировать нехватку качественных текстов.
Сначала обновление затронет англоязычные сайты по всему миру, после чего последуют локальные обновления для других языков. Теоретически сайты на латышском языке обновление напрямую пока не затронет, однако необходимо быть готовыми к тому, что рано или поздно оно вступит в силу и для латышского сегмента, став критически важным фактором SEO-оптимизации и для нас.
Часто задаваемые вопросы о системе Google Helpful Content
Как Google определяет, является ли контент полезным для реального пользователя?
Алгоритм оценивает поведение пользователей после прочтения материала: возвращается ли посетитель в поиск в поисках другого ответа, сколько времени проводит на странице и несет ли контент оригинальную ценность фактов.
Почему в SEO-текстах запрещено использовать искусственное наращивание объема слов?
Искусственно растянутый текст ("вода") увеличивает когнитивную нагрузку на читателя и заставляет его покинуть страницу. Современный поисковик отдает приоритет лаконичным и прямым ответам.
Что делать, если сайт пострадал от обновления Helpful Content?
Необходимо провести аудит контента: удалить или объединить малоценные статьи, а ключевые страницы дополнить реальным опытом авторов и фактами.
Хотите проверить полезность вашего контента и соответствие требованиям Google?
Закажите контентный и технический SEO-аудит. Мы выявим слабые места и подготовим конкретные рекомендации по улучшению.
Фиксированный бюджет. Никаких скрытых доплат или навязанных услуг.