Google реклама в реалиях 2024 года - Часть 1

Как бы пугающе это ни звучало для меня самого, в цифровом маркетинге я уже около 15 лет. За это время мне довелось поработать в нескольких маркетинговых агентствах, и приключений было много и самых разных. И хотя мой нынешний набор навыков довольно широк, я считаю, что моя главная специализация - это именно Google реклама или "Google Ads" в профессиональном жаргоне.

Я начал работать в этой сфере тогда, когда Google Ads была довольно молодой и инновационной маркетинговой опцией, которую активно осваивали предприятия в Латвии и, конечно же, в других странах мира уже некоторое время. В то время у очень небольшой части компаний вообще было глубокое понимание того, как и что работает, и уже тогда возникали вопросы о том, работает ли это вообще и какой смысл использовать Google рекламу.

Помню, как лет 10 назад я выступал на каком-то семинаре LTRK, и ответить на такой вопрос было непросто, так как тогда я считал, что Google Ads не является обязательным для всех компаний и к каждой ситуации нужно подходить индивидуально. Признаю, это могло звучать довольно странно от специалиста по Google Ads, который по умолчанию должен «нахваливать» услуги Google Ads, но это все же противоречит моим принципам, так как я всегда стараюсь высказывать собственное мнение, и тогда оно было именно таким.

Почему мое мнение в то время не было однозначным? Все очень просто: мир был немного другим, мы жили немного иначе. Кажется, мелочь - всего 10 лет, но образ жизни человека за последние годы изменился очень стремительно. Меняются места, где человек проводит время, где он ищет информацию. Надо сказать, что, к сожалению, большая часть нашей жизни переместилась в интернет. Я родился в начале 80-х и застал те времена, когда для подготовки реферата в школу приходилось идти в библиотеку и искать нужную книгу. Если в семье мы хотели купить или продать что-то крупное, то мы смотрели объявления в газетах и журналах. Телевидение имело огромное значение: большая часть аудитории внимательно следила за «Санта-Барбарой» или смотрела очередной мексиканский шедевр, и реклама на телевидении обладала колоссальной силой. Где найти нужную колбасу по лучшей цене, лучше всего знали бабульки, проводившие дни на лавочках у многоквартирных домов. Жизнь была другой - не берусь судить, лучше ли, но определенно иной.

Сегодня большая часть информации ищется в Google. Газеты, журналы и даже ТВ медленно умирают: гораздо проще и удобнее найти информацию в интернете, и крути как хочешь, но в Латвии Google является главным источником информации.

Источник - https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/latvia

Дополнительные изменения в поведении потребителей принес и кризис Covid-19 со всеми вытекающими последствиями. Внезапно компании, которые до этого игнорировали свою видимость в интернете или уделяли ей мало внимания, поняли, что сайт - это не просто визитка в сети, а необходимость для ведения бизнеса хоть в каком-то объеме во время кризиса. Потребители стали проводить больше времени в интернете, чаще совершать онлайн-покупки и заказывать доставку товаров на дом. Когда кризис закончился, поведение потребителей особо не изменилось, так как они привыкли к удобству и не собираются менять свои привычки даже сейчас, спустя несколько лет после кризиса Covid.

Именно поэтому сейчас и в обозримом будущем интернет будет играть колоссальную роль в эффективности бизнеса. Будь то Google Ads, социальные сети, высокие позиции в SEO или другие возможности, компания должна быть заметна в латвийском информационном пространстве. У вас может быть лучший продукт или услуга в мире, но если они не видны и не находятся в цифровой среде, толку от этого мало.

В своей работе мне довольно регулярно приходится отвечать на вопросы клиентов: «Что и как мне теперь лучше сделать, если я хочу развивать свой бизнес?». В каждой ситуации мой ответ и предлагаемое решение могут отличаться, но Google Ads - это один из тех каналов, которые могут принести наиболее быстрый результат. Но здесь есть одно большое НО, прежде чем мы двинемся дальше. К сожалению, я до сих пор сталкиваюсь с ситуациями, когда предприниматели считают, что Google Ads - это волшебная палочка: взмахнешь ею, и деньги потекут рекой, так что будет трудно выбрать, что лучше купить - Ferrari или Lamborghini. Да, Google Ads может быть отличным инструментом, который поможет увеличить доходы, но у него есть свои издержки и негативные аспекты.

Как объяснить, что такое Google Ads? Пожалуй, самым простым способом - реклама в поисковой системе Google, где вы платите за каждый клик по размещенному вами объявлению. И здесь мы подходим к одной из важнейших вещей - стоимости клика, ведь именно она станет главным фактором, влияющим на общую рентабельность вашей рекламы, и поверьте, это фактор немаловажный. Подробнее об этом в следующей статье.

Возможно, эта статья получится длиннее, чем я планировал изначально, поэтому, скорее всего, я разделю ее на несколько частей. Постараюсь использовать как можно меньше специфических терминов, но заранее прошу прощения за то, что в некоторых местах все же проскользнут англицизмы, так как я ну никак не могу заставить себя использовать платформу Google рекламы на латышском языке.

Прошлое против настоящего

Как бы пугающе это ни звучало для меня самого, в цифровом маркетинге я уже около 15 лет. За это время мне довелось поработать в нескольких маркетинговых агентствах, и приключений было много и самых разных. И хотя мой нынешний набор навыков довольно широк, я считаю, что моя главная специализация - это именно Google реклама или "Google Ads" в профессиональном жаргоне.

Я начал работать в этой сфере тогда, когда Google Ads была довольно молодой и инновационной маркетинговой опцией, которую активно осваивали предприятия в Латвии и, конечно же, в других странах мира уже некоторое время. В то время у очень небольшой части компаний вообще было глубокое понимание того, как и что работает, и уже тогда возникали вопросы о том, работает ли это вообще и какой смысл использовать Google рекламу.

Помню, как лет 10 назад я выступал на каком-то семинаре LTRK, и ответить на такой вопрос было непросто, так как тогда я считал, что Google Ads не является обязательным для всех компаний и к каждой ситуации нужно подходить индивидуально. Признаю, это могло звучать довольно странно от специалиста по Google Ads, который по умолчанию должен «нахваливать» услуги Google Ads, но это все же противоречит моим принципам, так как я всегда стараюсь высказывать собственное мнение, и тогда оно было именно таким.

Почему мое мнение в то время не было однозначным? Все очень просто: мир был немного другим, мы жили немного иначе. Кажется, мелочь - всего 10 лет, но образ жизни человека за последние годы изменился очень стремительно. Меняются места, где человек проводит время, где он ищет информацию. Надо сказать, что, к сожалению, большая часть нашей жизни переместилась в интернет. Я родился в начале 80-х и застал те времена, когда для подготовки реферата в школу приходилось идти в библиотеку и искать нужную книгу. Если в семье мы хотели купить или продать что-то крупное, то мы смотрели объявления в газетах и журналах. Телевидение имело огромное значение: большая часть аудитории внимательно следила за «Санта-Барбарой» или смотрела очередной мексиканский шедевр, и реклама на телевидении обладала колоссальной силой. Где найти нужную колбасу по лучшей цене, лучше всего знали бабульки, проводившие дни на лавочках у многоквартирных домов. Жизнь была другой - не берусь судить, лучше ли, но определенно иной.

Сегодня большая часть информации ищется в Google. Газеты, журналы и даже ТВ медленно умирают: гораздо проще и удобнее найти информацию в интернете, и крути как хочешь, но в Латвии Google является главным источником информации.

Источник - https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/latvia

Дополнительные изменения в поведении потребителей принес и кризис Covid-19 со всеми вытекающими последствиями. Внезапно компании, которые до этого игнорировали свою видимость в интернете или уделяли ей мало внимания, поняли, что сайт - это не просто визитка в сети, а необходимость для ведения бизнеса хоть в каком-то объеме во время кризиса. Потребители стали проводить больше времени в интернете, чаще совершать онлайн-покупки и заказывать доставку товаров на дом. Когда кризис закончился, поведение потребителей особо не изменилось, так как они привыкли к удобству и не собираются менять свои привычки даже сейчас, спустя несколько лет после кризиса Covid.

Именно поэтому сейчас и в обозримом будущем интернет будет играть колоссальную роль в эффективности бизнеса. Будь то Google Ads, социальные сети, высокие позиции в SEO или другие возможности, компания должна быть заметна в латвийском информационном пространстве. У вас может быть лучший продукт или услуга в мире, но если они не видны и не находятся в цифровой среде, толку от этого мало.

В своей работе мне довольно регулярно приходится отвечать на вопросы клиентов: «Что и как мне теперь лучше сделать, если я хочу развивать свой бизнес?». В каждой ситуации мой ответ и предлагаемое решение могут отличаться, но Google Ads - это один из тех каналов, которые могут принести наиболее быстрый результат. Но здесь есть одно большое НО, прежде чем мы двинемся дальше. К сожалению, я до сих пор сталкиваюсь с ситуациями, когда предприниматели считают, что Google Ads - это волшебная палочка: взмахнешь ею, и деньги потекут рекой, так что будет трудно выбрать, что лучше купить - Ferrari или Lamborghini. Да, Google Ads может быть отличным инструментом, который поможет увеличить доходы, но у него есть свои издержки и негативные аспекты.

Как объяснить, что такое Google Ads? Пожалуй, самым простым способом - реклама в поисковой системе Google, где вы платите за каждый клик по размещенному вами объявлению. И здесь мы подходим к одной из важнейших вещей - стоимости клика, ведь именно она станет главным фактором, влияющим на общую рентабельность вашей рекламы, и поверьте, это фактор немаловажный. Подробнее об этом в следующей статье.