SEO-курс #3: Отображение результатов в поисковой системе Google

В первых двух частях SEO-курса мы рассмотрели принципы работы поисковой системы Google, то, как она находит сайты и контент, а также что необходимо делать нам, чтобы наши веб-ресурсы были максимально доступны для поискового бота Google. В этот раз мы рассмотрим, как именно поисковик обрабатывает эти данные/контент и как отображает их в результатах поиска.

Стандартная верстка: естественные результаты

При вводе любого ключевого слова в результатах появляется как минимум стандартная выдача, то есть 10 органических или естественных результатов. Никакой рекламы и прочих видов результатов, которые мы рассмотрим далее, только 10 веб-сайтов с наиболее релевантными нашему запросу ответами. Разумеется, может возникнуть и более редкая ситуация, когда Google может вообще не выдать результатов, например, при вводе нелогичной комбинации букв. Попасть в эти 10 результатов и на следующие страницы можно с помощью услуги SEO или естественным путем, если Google достаточно высоко оценит контент сайта.

Естественные результаты + реклама Google

Следующий по популярности вариант отображения результатов: те же 10 естественных результатов в сочетании с рекламой Google Ads. Как правило, она размещается следующим образом: 4 рекламных блока вверху над органикой и несколько блоков внизу под ней. Для нас как агентства это самый частый формат отображения, поскольку мы сотрудничаем с компаниями, которые что-то продают в интернете. Соответственно, нашими конкурентами всегда выступают не только владельцы органических позиций, но и те, кто продвигается с помощью Google Ads.

Рекламные объявления отличаются от естественных результатов лишь добавленной пометкой "Ad", как это показано на изображении ниже. Формат показа рекламы менялся: если раньше объявления выделялись отдельным цветом и фоном, то теперь они практически неотличимы от остальных результатов.

В данном случае при разработке маркетинговой стратегии в Google необходимо учитывать, что максимального результата за счет одной лишь органики достичь не удастся, потребуется также запускать рекламу в Google Ads.

Различные дополнительные возможности отображения результатов Google

Помимо этих базовых вариантов отображения, Google регулярно тестирует и внедряет все новые решения. В основном это различные блоки и панели. Ниже мы рассмотрим все доступные на данный момент форматы, однако мы рекомендуем регулярно следить за обновлениями и тестами, которые сначала запускаются на рынке США.

Избранные ответы / Featured Snippets

Избранные ответы или Featured Snippets представляют собой “быстрый ответ” самого Google на поисковый запрос. Это краткая выдержка из ответа, взятая с какого-либо авторитетного (по мнению алгоритмов Google) сайта. Во фрагменте также отображается название сайта-источника и его URL-адрес.

Существует 3 типа избранных ответов в зависимости от характера запроса и формата ответа: фрагмент в виде абзаца, фрагмент в виде списка и табличный фрагмент. Большинство предлагаемых сниппетов являются фрагментами в виде абзацев. Они выводятся над результатами естественного поиска, эффективно формируя нулевую позицию. В Латвии такие результаты практически не встречаются, а на глобальном уровне в них могут попасть лишь самые авторитетные порталы.

Информационная панель / Knowledge panel

В определенном смысле это решение очень похоже на избранные ответы, но под такую панель выделяется более крупный блок с правой стороны от результатов Google. Эта панель включает в себя более детальную информацию по искомому ключевому слову, если таковая доступна (факты, цифры и т.д.). Часто такие результаты появляются при поиске информации об известных людях, как видно ниже на примере Кристапса Порзиньгиса. Попасть в эти результаты также могут только самые авторитетные веб-сайты.

Похожий принцип используется и в информационных карточках / Knowledge cards, только они не столь масштабны и содержат лишь самую важную информацию в небольшом виджете.

Блок изображений / Image pack

Этот вариант выдачи уже часто встречается и в латвийском поиске. При этом он достаточно хорошо развит: картинки отображаются не просто выше всех естественных результатов, но и подтягиваются с конкретных сайтов и от определенных предпринимателей, как показано на изображении ниже при поиске фразы "букеты цветов".

Чтобы попасть в эти результаты, нужно понять, предлагает ли Google такой формат для вашей индустрии по определенным ключевым словам. Если предлагает, необходимо уделить внимание качеству изображений, названиям файлов, ALT-тексту и описанию. Это повысит шансы на попадание в данный блок. Разумеется, сам сайт должен быть хорошо оптимизирован и дружелюбен к поисковику Google.

Главные новости / TOP stories

Эти результаты актуальны для новостной индустрии, индустрии развлечений и шоу-бизнеса, поскольку в них выводится подборка материалов от наиболее авторитетных ресурсов по конкретной теме, событию, человеку или деятельности. В поиске на латышском языке встречается еще очень редко, но практически по всем актуальным событиям на английском языке такой блок наверняка отобразится.

Блок "Другие люди также ищут" / People Also Ask (PAA)

Этот блок результатов отлично работает как аналог раздела FAQ на сайтах (часто задаваемые вопросы). Сначала отображаются несколько самых популярных вопросов по теме, взятых с различных авторитетных сайтов индустрии. При просмотре ответов появляются все новые вопросы и ответы, что позволяет глубоко погрузиться в тему.

В поиске на латышском языке такие результаты пока не встречаются, однако можно ожидать их появления в ближайшем будущем. Они заставляют или заставят по-новому взглянуть на стратегию создания контента для своего сайта. Блок также помогает понять, что именно люди чаще всего хотят узнать, когда ищут информацию по конкретной теме.

Быстрые ссылки / Sitelinks

Этот блок часто встречается во всех видах поиска, в том числе на латышском языке. Поисковик Google отображает быстрые ссылки только для наиболее авторитетных ресурсов по конкретному ключевому слову, показывая в них другие доступные разделы сайта, которые могут заинтересовать пользователя. Чаще всего быстрые ссылки можно увидеть при поиске брендовых ключевых слов, как показано на изображении ниже, однако они все чаще появляются и при поиске по другим запросам. Раньше на эти результаты можно было влиять и менять их вручную, но сейчас они напрямую зависят от структуры сайта, поэтому стоит уделить особое внимание названиям разделов.

Связанные запросы / Related Searches

Этот блок относится к числу тех, которые никоим образом не связаны с другими сайтами: поисковая система Google сама предлагает посетителям выполнить поиск по другим ключевым словам, которые другие люди обычно ищут в схожих ситуациях. Эти результаты скорее полезны владельцам сайтов, чтобы понять, какие еще ключевые слова фигурируют в данной индустрии в поиске Google.

Этот блок располагается под естественными результатами Google и перед нижним рекламным блоком Google Ads. В общей сложности может отображаться до 10 ссылок, разделенных на два блока по 5 штук.

Результаты покупок / Shopping results

Такой вариант отображения результатов в Латвии пока недоступен, но может появиться совсем скоро. Товарные результаты также отображаются выше органических. Это платные результаты (наподобие рекламы Google Ads), которые называются товарными объявлениями. Как правило, они выводятся в формате карусели и включают в себя изображения, информацию о цене и звезды рейтинга продукта (0-5).

Отзывы / Reviews

Конкретный формат отображения зависит прежде всего от владельцев сайта: его можно настроить с помощью решений Schema markup. Правда, этого будет недостаточно, и автоматически в поиске Google такой блок не появится: поисковик дополнительно оценивает авторитетность сайта и подлинность отзывов. Тем не менее мы всегда рекомендуем всем компаниям из сферы электронной коммерции внедрять это решение с самого начала, чтобы в перспективе оно начало отображаться.

На сайте Schema markup можно найти различные виды разметки, и не только для оценок. Вы можете ознакомиться с ними на ресурсе Schema и решить, какие именно возможности применимы для вашего сайта.

Локальные результаты / Local Pack

Формат, завоевавший огромную популярность в Латвии за последние годы, поскольку он обеспечивает отличную отдачу для различных поставщиков услуг. Он также выводится выше естественных результатов, и эти позиции можно оптимизировать. Чтобы попасть в такую выдачу, необходимо зарегистрироваться на бесплатной платформе Google Business Profile и максимально задействовать все предоставляемые ею возможности: заполнить всю информацию, добавить изображения, видео, контент, услуги, товары, номер телефона, ссылку на сайт и контакты. Один из важнейших аспектов - сбор отзывов от клиентов. Они помогут подняться в локальной выдаче как можно выше.

Эти результаты выводятся пользователям вместе с картой местностей, поэтому в них показываются ближайшие к пользователю поставщики услуг на основе географического положения поискового устройства. Соответственно, при поиске парикмахерской в Риге и в Лиепае результаты будут кардинально отличаться. Позиции в таких блоках также можно усиливать с помощью инструментов локальной рекламы.

Видеорезультаты

Если продукты вашего бизнеса лучше продаются в видеоформате (обучающие видео, консультации) или если вы занимаетесь развлекательным контентом, видеорезультаты могут стать отличным способом привлечь дополнительную аудиторию помимо YouTube и других видеоплатформ. Поскольку YouTube является самой популярной видео-соцсетью в мире, в этом блоке будут преобладать именно видеоролики с YouTube.

Важно структурировать видео по темам при загрузке, чтобы в результатах Google оно отображалось детально и наглядно, как показано на изображении ниже. Разумеется, Google покажет эти видеоролики только в том случае, если они обладают достаточной авторитетностью и соответствуют поисковому запросу (к сожалению, этот формат выдачи в Латвии пока еще не прижился).

Результаты из Twitter

Блок результатов из Twitter очень похож на блок главных новостей, но здесь выводятся самые популярные твиты из социальной сети Twitter. Как нетрудно догадаться, тут также публикуются материалы об актуальных событиях, людях и всем, что обсуждается в Twitter. Сюда попадают наиболее авторитетные аккаунты Twitter, чьи записи завоевали популярность.

Углубленные статьи / In-depth articles

Если поисковый запрос носит широкий или неопределенный характер, Google иногда показывает виджет углубленных статей. В блоке появляются три статьи, и хотя внешне они практически неотличимы от стандартных органических результатов, этот блок считается всего за одну органическую позицию. Подобные блоки почти всегда формируются из материалов крупных издателей с колоссальным авторитетом.

Смешанные результаты при особых событиях

В условиях глобальных важных событий Google старается отображать в поиске как можно больше информации одновременно, чтобы пользователю было проще сориентироваться. Такой формат обычно объединяет несколько упомянутых выше решений. Так было во время пандемии COVID, так происходит и в случае войны в Украине, как показано на изображении ниже: сразу выводятся ключевая статистика, самые авторитетные видео, изображения, новости, сигналы из Twitter, а также часто задаваемые вопросы.

Быстрые ответы на вопросы

Сколько будет 10 кг в граммах, сколько будет 14 миль в километрах, сколько будет 1000 евро в долларах, сколько сейчас времени, какая температура в определенной локации, какой счет в матче моей футбольной команды и т.д. По огромному количеству ключевых слов вы сразу же получите конкретный ответ, если таковой имеется.

Для контроля этих результатов необходимо использовать один из популярных SEO-инструментов, который покажет, какие именно форматы выводятся в вашем случае в результатах поиска Google. Мониторя конкурентов, эти же инструменты покажут, что отображается у них и к чему нужно стремиться вам или за чем стоит обратиться за консультацией к SEO-агентству. Во всяком случае, как уже отмечалось, многие из этих вариантов выдачи в Латвии пока недоступны, но это не значит, что они не появятся, скажем, в 2024 году. К этому нужно быть готовыми всем, поэтому определенные действия стоит заложить в SEO-стратегии. Чтобы узнать, какие именно форматы в вашей индустрии могут появиться в ближайшее время, понаблюдайте за своей нишей в США: это будет лучшей шпаргалкой.