SEO-курс №4: Технический SEO

SEO-оптимизация состоит из множества различных факторов, но если посмотреть на саму основу, на которой все держится, то можно совершенно однозначно утверждать, что это технический SEO. Это все технические факторы, которые касаются сайта. Сайт в SEO подобен фундаменту реального дома. На плохом фундаменте хороший дом не построишь, но фундамент есть фундамент, его обычно никто не видит, хотя его значение неоценимо. SEO-аудит - это услуга, которую обычно предлагают все SEO-агентства и в рамках которой эти вопросы детально анализируются.

Создание сайта

SEO начинается уже с создания сайта: важны как выбранное доменное имя, так и хостинг (на каком сервере находится сайт), а также то, каким в конечном итоге создан сам сайт.

Домен - это фактор, влияние которого со временем снижается, однако по-прежнему, если планируется оптимизация под Латвию, лучше использовать домен с расширением .lv, под Литву - .lt, под Великобританию - .co.uk и т. д. Практика показывает, что название домена по-прежнему имеет значение. Хотя Google утверждает, что это уже давно не так, доменные имена, содержащие ключевое слово, работают немного лучше остальных. Тем не менее, это, конечно, не решающий фактор.

Хостинг или сервер, на котором размещен сайт, а также надежное обслуживание сайтов - это критический фактор. Он влияет на то, насколько быстро работает сайт и может ли любой посетитель получить к нему доступ без проблем. Здесь стоит обратиться за советом к специалистам относительно того, какой сервер или хостинг лучше выбрать. Например, важно, чтобы на том же IP-адресе, где находится ваш сайт, не располагались еще десятки или даже сотни/тысячи других сайтов, что увеличивает риск столкнуться с серьезными SEO-барьерами. Например, если на том же сервере находится какой-то сайт, который с точки зрения Google считается плохим.

Об этом стоит поговорить отдельно, но крайне важно то, как сайт запрограммирован. Является ли используемое решение SEO-дружелюбным. Достаточно ли сайт легкий и быстрый, дружелюбный ли он к поисковику Google. Существуют более и менее дружелюбные решения для создания сайтов, в том числе готовые. Дилетант сможет создать сайт, недружелюбный к поисковым системам, в то время как профессиональная разработка сайтов на WordPress сделает ресурс значительно легче и более приспособленным для SEO-оптимизации.

Структура URL и HTTPS

Любой сайт можно найти по URL (Uniform Resource Locator), это точный адрес дома. URL сайтов начинаются с "http://" или "https://". Символ "s" на конце свидетельствует о том, что к адресу подключен SSL (Secure Socket Layer). Простыми словами, такой сайт является более безопасным. SSL-сертификаты многие хостинги/серверы предоставляют в стандартном комплекте, но их также можно найти или приобрести на различных сервисах.

Google уже некоторое время официально определяет "https" как SEO-фактор, который влияет на потенциал сайта в органической выдаче. Таким образом, установка SSL-сертификата на сайте является обязательным условием.

Также важно уже в процессе разработки сайта позаботиться о чистой и понятной структуре URL для всех разделов, подстраниц, статей и категорий.

Типичная ошибка - оставлять автоматически сгенерированные структуры URL:

вместо "www.domens.lv/produktu-kategorija" получается "www.domens.lv/page=?1234" или вместо "domens.lv/bloga-raksts" получается "domens.lv/blog=1"

В URL любой страницы желательно включать главный ключевой слово без диакритических знаков, разделяя слова дефисом "-" (а не нижним подчеркиванием "_").

Навигация

Важнейшим фактором SEO является навигация по сайту. Существует неписаное правило: старайтесь держать все на сайте на расстоянии максимум 3 кликов. То есть до любой страницы можно добраться за 3 клика с главной страницы. Например: главная страница - категория - подкатегория - товар. Расстояние в 4 клика уже считается несколько рискованным для индексации сайта, не говоря уже о более сложных структурах. В таком случае у сайта должна быть колоссальная авторитетность, чтобы бот Google углублялся в отдаленные разделы.

Не только поисковому роботу Google, но и посетителям сайта очень помогают так называемые навигационные цепочки (breadcrumbs), которые показывают, на каком именно уровне сайта мы сейчас находимся. Это позволяет с легкостью перемещаться по разделам ресурса.

HTML, Javascript, CSS

Не вдаваясь излишне в технические детали, обобщенно говоря, это языки программирования, которые применяются в процессе создания сайтов. HTML - основной язык сайта, обеспечивающий базовую структуру, которую браузеры используют для отображения страниц. Javascript часто применяется для реализации различных интерактивных решений и дополнительных элементов, а CSS отвечает за дизайн, цвета и шрифты. В целом, правильное или неправильное использование языков программирования может существенно повлиять на SEO-потенциал сайта.

Скорость сайта

Самая актуальная тема, о которой в последнее время говорят SEO-специалисты - это скорость работы сайта. Если раньше это тоже был фактор, но не столь приоритетный, то уже около года это важнейший аспект, на который обращает внимание Google. Раньше не было единого мнения о том, какой сайт считать быстрым, это было скорее субъективное мнение каждой веб-студии. Теперь Google четко и ясно говорит: используйте инструмент Google Page Speed Insights, который точно покажет, насколько быстр сайт и каковы его основные проблемы, требующие решения.

Важнейшим показателем с точки зрения SEO в инструменте Page Speed является тест Core Web Vitals, который отображается в самом начале результатов анализа. Если он не пройден, работу следует начать именно с него. После этого можно изучать рейтинги десктопной и мобильной версий и стремиться к их повышению.

Показатели сайта MarketMeNow долгое время оставались низкими в этом инструменте (сапожник без сапог), однако мы решили исправить это после того, как вопрос стал критически актуальным. На данный момент сайт MMN не только успешно проходит тест Core Web Vitals, но и обладает очень высокими рейтингами: 100 для десктопной версии и 93 для мобильной. Добиться высокой производительности мобильной версии всегда сложнее, поэтому более низкий рейтинг по сравнению с десктопом является нормальным явлением.

Мобильные устройства прежде всего!

Разработчики сайтов должны учитывать, что мобильные версии уже давно важнее десктопных: все больше людей потребляют интернет с мобильных устройств и все меньше с компьютеров. Многие разработчики по-прежнему сначала фокусируются на десктопной версии и только потом на мобильной, что является ошибкой. Еще хуже - забыть о мобильной версии вовсе.

Это важно с точки зрения SEO и потому, что Google заявляет об этом напрямую: создавайте сначала решения, дружественные к мобильным устройствам, иначе мы не предоставим вам хорошие позиции в поисковой системе Google и для десктопных версий.

Дублирующийся контент

Кто-то скажет, что это уже не технический SEO! Но на самом деле это именно он: часто владелец сайта даже не подозревает, что ресурс полон автоматически сгенерированных дублирующихся страниц. Чаще всего это происходит в интернет-магазинах, где товары и категории доступны по множеству путей. Например, копия определенного товара доступна через различные фильтры поиска (по цвету, размеру и т. д.), поисковые запросы. У категорий может быть пагинация. Все это создает дубли страниц, которые мешают Google распознать главную страницу, что ведет к проблемам в оптимизации. Кроме того, страницы дублируются из-за различных URL с динамическими элементами. Это тоже масштабная проблема.

Решить эту проблему можно, указав приоритетную страницу, исключив остальные копии из индекса или сообщив Google с помощью тега canonical, что конкретная копия является версией оригинальной страницы.

Перенаправления

Нередко на сайтах возникают проблемы с редиректами: как их отсутствие, так и некорректное использование. Важно помнить, что самым дружественным для SEO является редирект 301, поэтому безопаснее использовать его, а не 302. Если необходимо удалить страницу, ее следует перенаправить на наиболее релевантную, так как на удаленный адрес могут ссылаться внешние источники, передающие домену определенную дозу авторитета. К тому же Google крайне негативно относится к пустым страницам.

Даже в случае смены домена страницы со старого адреса должны перенаправляться на новый с помощью 301 редиректа - это обеспечит максимально качественную миграцию.

Существует множество других технических факторов, таких как тег "hreflang", статус-коды ошибок 4xx и 5xx, отсутствие тегов Title и Description, проблемы с robots.txt и Sitemaps, которые мы не будем подробно рассматривать в этой статье. Однако вывод очевиден: прежде чем продолжать оптимизацию сайта с помощью контента и внешних факторов, необходимо в обязательном порядке разобраться со всеми техническими аспектами SEO. Для новых сайтов их следует настраивать уже на этапе разработки, поэтому важно сотрудничать с веб-студией, обладающей достаточной экспертизой в этой сфере, или обратиться к SEO-агентству, которое поможет решить технические вопросы или проведет SEO-аудит.