Сохранение данных Universal Analytics в первой половине 2024 года стало завершающим этапом старой эры аналитики. В 2026 году компании полноценно используют воронки отчетов GA4 и прямые интеграции с BigQuery, принимая решения на основе данных. Узнайте больше в наших услугах анализа данных GA4.
До того момента, как Google безвозвратно удалит все данные Universal Analytics (UA), осталось менее 80 дней. 1 июля 2024 года старая система была полностью отключена, и ее интерфейс больше недоступен даже в режиме архива. Многие компании ошибочно полагали, что с переходом на GA4 работа завершена, забыв о том, что статистика маркетинга за последние 10 лет, сезонные пики и тенденции поведения клиентов находятся на старой платформе. Если вы не сохранили эти данные вовремя, они утеряны навсегда.
Кратко о главном
- Необратимый срок: 1 июля 2024 года: Google полностью закрыл доступ к старому интерфейсу Universal Analytics и безвозвратно удалил все исторические данные.
- Почему исторические данные незаменимы: Без исторической статистики компания теряет способность выполнять сезонное сравнение (Year-over-Year) за 2021, 2022 и 2023 годы.
- Три метода экспорта: В зависимости от объема данных доступны ручной экспорт CSV, автоматизированное решение через Google Sheets API или профессиональный экспорт в BigQuery для крупных сайтов.
- Объединенные отчеты в Looker Studio: Экспортированные исторические данные можно связать с новыми данными GA4 в единой визуализации, сохранив преемственность бизнес-отчетов.
Почему исторические данные критически важны для управления бизнесом
Принятие бизнес-решений опирается на тренды. Чтобы оценить, была ли успешной Черная пятница или рождественская кампания 2024 года, необходимо сравнить результаты с предыдущими годами. Также исторические данные необходимы для планирования бюджета, анализа ROI маркетинговых каналов и оценки компании в процессе привлечения инвесторов.
Поскольку GA4 и Universal Analytics используют совершенно разные модели данных (на основе сеансов против моделей на основе событий), Google не предлагает автоматическую загрузку старых данных в профиль GA4. Единственный путь - экспортировать информацию и хранить ее в контролируемой компанией среде.
Три надежных метода архивации данных
В зависимости от ресурсов вашей компании и объема данных выберите подходящее решение:
| Метод | Кому подходит | Преимущества | Ограничения |
|---|---|---|---|
| 1. Ручной экспорт CSV / PDF | Маленьким сайтам с простыми отчетами | Просто и без дополнительных затрат | Трудоемко, получаются только статические сводки |
| 2. Расширение Google Sheets API | Средним компаниям | Автоматизированное получение главных измерений и метрик | Лимит Google Sheets в 10 миллионов ячеек |
| 3. BigQuery / Облачное хранилище данных | Крупным сайтам и интернет-магазинам | Полный набор сырых данных, неограниченный анализ в будущем | Требуется участие программиста или аналитика |
Для компаний с большим потоком данных этот переход является отличным моментом упорядочить всю свою инфраструктуру аналитики данных, создав единую систему отчетов.
Как объединить исторические данные с GA4 на панели Looker Studio
Наибольшая ценность возникает тогда, когда старая статистика не спрятана в забытой таблице Excel, а доступна в ежедневных отчетах:
1. Создайте единый источник данных: Загрузите экспортированные данные в Google BigQuery или файл Google Sheets с четко определенными колонками: Дата, Канал, Сеансы, Пользователи, Доход и Конверсии.
2. Используйте объединение Looker Studio (Data Blending): Создайте временной график, где данные до середины 2023 года поступают из архивированного источника UA, а с июля 2023 года - онлайн из подключения Google Analytics 4 и Tag Manager.
3. Внедрите автоматизацию данных: Используйте современную автоматизацию потоков данных, чтобы ежемесячные отчеты генерировались без ручного труда.
Как мы предупреждали еще в нашем материале 2022 года о том, как пройдет закрытие Universal Analytics и переход на GA4, своевременно подготовленный архив является гарантией спокойного сна руководителя.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли будет после 1 июля 2024 года восстановить хоть один отчет UA?
Нет! Google четко заявил, что все данные и ресурсы (Properties) UA будут безвозвратно удалены с серверов Google.
Какие отчеты важнее всего сохранить?
В приоритетном порядке нужно экспортировать: трафик каналов (Acquisition -> Source/Medium), данные конверсий и электронной коммерции по месяцам, основные целевые страницы (Landing Pages) и географию пользователей.
Сохраняет ли GA4 данные автоматически в течение неограниченного времени?
Внимание: по умолчанию GA4 хранит подробные данные о действиях пользователей ТОЛЬКО 2 месяца! Убедитесь, что вы настроили хранение данных на максимальные 14 месяцев (Admin -> Data Settings -> Data Retention).
Ключевые выводы
Не откладывайте архивацию Universal Analytics на последнюю неделю июня. Сохраните свой исторический опыт и объедините его с современной аналитикой GA4, чтобы принимать решения на основе цифр.
Хотите отчеты GA4, в которых данные по заявкам и продажам кристально ясны?
Запишитесь на 15-минутный разговор. Наведем порядок в потоке событий GA4 и создадим понятные отчеты для бизнес-решений.
Фиксированный бюджет. Никаких скрытых доплат или навязанных услуг.