Līdz brīdim, kad Google neatgriezeniski izdzēsīs visus Universal Analytics (UA) datus, atlikušas mazāk nekā 80 dienas. 2024. gada 1. jūlijā vecā sistēma tiks pilnībā atslēgta, un tās saskarne vairs nebūs pieejama pat arhīva režīmā. Daudzi uzņēmumi kļūdaini uzskatīja, ka ar pāreju uz GA4 darbs ir pabeigts, aizmirstot, ka pēdējo 10 gadu mārketinga statistika, sezonālie pīķi un klientu uzvedības tendences atrodas vecajā platformā. Ja šos datus nenosargāsiet tagad, tie būs zaudēti uz visiem laikiem.
🎯 Īsumā par svarīgāko
- Neatgriezenisks termiņš: 2024. gada 1. jūlijs: Google pilnībā slēgs piekļuvi vecajam Universal Analytics interfeisam un neatgriezeniski dzēsīs visus vēsturiskos datus.
- Kāpēc vēsturiskie dati ir neaizvietojami: Bez vēsturiskās statistikas uzņēmums zaudē spēju veikt sezonālo salīdzinājumu (Year-over-Year) par 2021., 2022. un 2023. gadu.
- Trīs eksportēšanas metodes: Atkarībā no datu apjoma pieejams manuāls CSV eksports, automatizēts Google Sheets API risinājums vai profesionāls BigQuery eksports lielām vietnēm.
- Apvienotie pārskati Looker Studio: Eksportētos vēsturiskos datus var savienot ar jaunajiem GA4 datiem vienotā vizualizācijā, saglabājot biznesa pārskatu pēctecību.
Kāpēc vēsturiskie dati ir kritiski biznesa vadībai
Biznesa lēmumu pieņemšana balstās uz tendencēm. Lai novērtētu, vai 2024. gada Melnā piektdiena vai Ziemassvētku kampaņa bija veiksmīga, ir nepieciešams salīdzināt rezultātus ar iepriekšējiem gadiem. Tāpat vēsturiskie dati ir nepieciešami budžeta plānošanai, mārketinga kanālu ROI analīzei un uzņēmuma novērtējumam investoru piesaistes procesā.
Tā kā GA4 un Universal Analytics izmanto pilnīgi atšķirīgus datu modeļus (sesijās balstīts pret notikumos balstītu), Google nepiedāvā automātisku veco datu ielādi GA4 profilā. Vienīgais ceļš ir eksportēt informāciju un glabāt to uzņēmuma kontrolētā vidē.
Trīs uzticamas metodes datu arhivēšanai
Atkarībā no jūsu uzņēmuma resursiem un datu apjoma izvēlieties piemērotāko risinājumu:
| Metode | Kam piemērots | Priekšrocības | Ierobežojumi |
|---|---|---|---|
| 1. Manuāls CSV / PDF eksports | Mazām vietnēm ar vienkāršām atskaitēm | Vienkārši un bez papildu izmaksām | Darbietilpīgs, iegūst tikai statiskus kopsavilkumus |
| 2. Google Sheets API paplašinājums | Vidējiem uzņēmumiem | Automatizēta galveno dimensiju un metriku iegūšana | Google Sheets 10 miljonu šūnu limits |
| 3. BigQuery / Cloud Datu noliktava | Lielām vietnēm un e-veikaliem | Pilns neapstrādāts datu kopums, neierobežota nākotnes analīze | Nepieciešama programmētāja vai analītiķa iesaiste |
Uzņēmumiem ar apjomīgu datu plūsmu šī pāreja ir lielisks brīdis sakārtot visu savu datu analītikas infrastruktūru, radot vienotu atskaišu sistēmu.
Kā savienot vēsturiskos datus ar GA4 Looker Studio panelī
Lielākā vērtība rodas tad, kad vecā statistika nav paslēpta aizmirstā Excel tabulā, bet ir pieejama ikdienas pārskatos:
1. Izveidojiet vienotu datu avotu: Augšupielādējiet eksportētos datus Google BigQuery vai Google Sheets failā ar skaidri definētām kolonnām: Datums, Kanāls, Sesijas, Lietotāji, Ieņēmumi un Konversijas.
2. Izmantojiet Looker Studio apvienošanu (Data Blending): Izveidojiet laika grafiku, kur dati līdz 2023. gada vidum nāk no arhivētā UA avota, bet no 2023. gada jūlija - tiešsaistē no Google Analytics 4 un Tag Manager savienojuma.
3. Ieviesiet datu automatizāciju: Izmantojiet modernas datu plūsmu automatizācijas, lai ikmēneša atskaites ģenerētos bez manuāla darba.
Kā brīdinājām jau mūsu 2022. gada materiālā par to, kā noritēs Universal Analytics slēgšana un pāreja uz GA4, savlaicīgi sagatavots arhīvs ir mierīga miega garantija vadītājam.
Biežāk uzdotie jautājumi
Vai pēc 2024. gada 1. jūlija būs iespējams atgūt kaut vienu UA atskaiti?
Nē! Google ir skaidri paziņojis, ka visi UA dati un īpašumi (Properties) tiks neatgriezeniski dzēsti no Google serveriem.
Kuras atskaites ir vissvarīgāk saglabāt?
Prioritāri jāeksportē: Kanālu satiksme (Acquisition -> Source/Medium), Konversiju un e-komercijas dati pa mēnešiem, Galvenās nolaišanās lapas (Landing Pages) un Lietotāju ģeogrāfija.
Vai GA4 automātiski saglabā datus neierobežotu laiku?
Uzmanību: pēc noklusējuma GA4 glabā detalizētus lietotāju notikumu datus TIKAI 2 mēnešus! Pārliecinieties, ka esat iestatījuši datu saglabāšanu uz maksimālajiem 14 mēnešiem (Admin -> Data Settings -> Data Retention).
Secinājumi
Neatlieciet Universal Analytics arhivēšanu uz pēdējo jūnija nedēļu. Saglabājiet savu vēsturisko pieredzi un apvienojiet to ar modernu GA4 analītiku, lai pieņemtu uz skaitļiem balstītus biznesa lēmumus.
