2022. gada 16. marts analītikā, kur korekta Google Analytics 4 un GTM ieviešana kļūst obligāta, iezīmēja vesela laikmeta beigas. Google nāca klajā ar oficiālu un bezkompromisa paziņojumu: standarta Universal Analytics (UA) rīks pārtrauks apstrādāt jaunus datus 2023. gada 1. jūlijā. Platforma, kas vairāk nekā desmit gadus bija galvenais tīmekļa satiksmes mērīšanas rīks visā pasaulē, tiek pilnībā aizstāta ar Google Analytics 4 (GA4). Tiem uzņēmumiem, kuri gaidīs līdz pēdējam brīdim, draud palikšana bez vēsturiskajiem salīdzināšanas datiem.
🎯 Īsumā par svarīgāko
- Fiksēts beigu termiņš: No 2023. gada 1. jūlija standarta UA īpašumi vairs neuzskaitīs nevienu apmeklējumu, un vēlāk arī vēsturiskie dati tiks dzēsti.
- Gada salīdzināšanas (YoY) risks: Lai 2023. gada jūlijā varētu salīdzināt rezultātus ar iepriekšējo gadu, GA4 paralēli jābūt palaistam jau pirms 2022. gada 1. jūlija.
- Radikāla datu modeļa maiņa: Pāreja no sesijām un lapu skatījumiem uz vienotu notikumu (Event-Driven) arhitektūru.
- Bezmaksas BigQuery integrācija: GA4 sniedz tiešu izejošo datu eksportu uz Google mākoni, kas iepriekš bija pieejams tikai dārgajā Analytics 360 versijā.
Kāpēc UA slēgšana maina spēles noteikumus un kā attīstās datu analītika
Universal Analytics tika uzbūvēts 2005. gadā (balstoties uz Urchin tehnoloģiju), kad interneta lietotājs parasti apsēdās pie stacionārā datora, atvēra pārlūku un vienas nepārtrauktas sesijas laikā veica pasūtījumu. Mūsdienu lietotājs rīkojas pilnīgi citādi: no rīta atver saiti viedtālruņa lietotnē, pusdienlaikā pārskata piedāvājumu planšetē un vakarā noformē pirkumu datorā.
UA šādu lietotāju uzskatīja par trim dažādiem cilvēkiem un trim atsevišķām sesijām. Turklāt privātuma ierobežojumi (Safari ITP, Firefox ETP, ad-bloki) izkropļoja sesiju ilguma un Bounce Rate rādītājus. GA4 ir veidots no pašiem pamatiem, apvienojot tīmekļa un lietotņu datus vienā veselumā.
Galvenās atšķirības: GA4 un server-side mērījumu arhitektūra
- Viss ir notikums (Event): GA4 vairs nav atsevišķu trāpījumu (hit) tipu kā lapas skatījums, notikums, sociālā mijiedarbība vai e-komercija. Jebkura darbība - lapas ielāde, klikšķis, video noskatīšanās vai pirkums - ir notikums ar saviem parametriem.
- Iesaistes līmenis (Engagement Rate) aizstāj Bounce Rate: Novecojušā atlēcienu rādītāja vietā GA4 mēra iesaistītās sesijas (ilgākas par 10 sekundēm, ar 2+ lapu skatījumiem vai konversiju).
- Prognozējošās metrikas: Izmantojot mašīnmācīšanos, GA4 spēj prognozēt pirkuma varbūtību nākamajās 7 dienās un lietotāju aizplūšanas (churn) risku.
- Bezmaksas savienojums ar BigQuery: Ikvienam uzņēmumam tagad ir iespēja eksportēt neapstrādātos datus uz savu datu noliktavu, novēršot datu noilguma ierobežojumus.
Praktiskais Loves Data video ceļvedis par GA4 iespējām
Noskatieties padziļinātu Loves Data video kursu par to, kā soli pa solim apgūt GA4 vidi, iestatīt pamatnotikumus un salīdzināt jauno saskarni ar ierasto Universal Analytics:
Biežāk uzdotie jautājumi par Universal Analytics slēgšanu
Vai mani vēsturiskie UA dati automātiski pārcelsies uz jauno GA4 kontu?
Nē. Tā kā GA4 un Universal Analytics izmanto principiāli atšķirīgus datu modeļus (notikumi pret sesijām), vēsturiskos datus nav iespējams tieši importēt GA4. Tieši tāpēc GA4 paralēli jāpalaiž nekavējoties, lai jaunajā sistēmā sāktu krāties sava vēsture.
Vai man jāizdzēš vecais UA kods no mājaslapas uzreiz pēc GA4 palaišanas?
Nē, vislabākā prakse ir duālā marķēšana (Dual Tagging). Līdz 2023. gada jūlijam uzturiet abus kodus vienlaikus - UA nodrošinās ierasto ikdienas atskaišu nepārtrauktību, kamēr GA4 paralēli krās datus nākotnei.
Cik ilgi pēc 2023. gada jūlija būs pieejami vecie UA dati?
Datu aizsardzība un modelēšana (par ko sīkāk rakstījām analīzē par konversiju modelēšanu un pirmās puses datiem): UA saskarnē tiks saglabāta vismaz sešus mēnešus pēc slēgšanas datuma. Pēc šī perioda vecie dati tiks neatgriezeniski dzēsti, tādēļ svarīgākās vēsturiskās atskaites ieteicams laikus eksportēt.
