Историческое объявление от марта 2022 года, когда Google официально анонсировала срок закрытия Universal Analytics. Сегодня Universal Analytics больше не функционирует, и GA4 является единственным стандартом. Если вам необходимо упорядочить или провести аудит своих измерений, ознакомьтесь с нашими услугами по работе с данными и аналитикой, а также управлением Google Ads.
16 марта 2022 года ознаменовало конец целой эпохи в аналитике, когда корректное внедрение Google Analytics 4 и GTM стало обязательным. Google выступила с официальным и бескомпромиссным заявлением: стандартный инструмент Universal Analytics (UA) прекратит обработку новых данных 1 июля 2023 года. Платформа, которая более десяти лет была основным инструментом измерения веб-трафика во всем мире, полностью заменена на Google Analytics 4 (GA4). Компаниям, которые будут ждать до последнего момента, грозит потеря исторических данных для сравнения.
Главное вкратце
- Фиксированный срок: С 1 июля 2023 года стандартные ресурсы UA больше не учитывают посещения, а позже исторические данные были удалены.
- Риск для сравнения год к году (YoY): Чтобы в июле 2023 года можно было сравнить результаты с предыдущим годом, GA4 должен был быть запущен параллельно еще до 1 июля 2022 года.
- Радикальное изменение модели данных: Переход от сессий и просмотров страниц к единой архитектуре на основе событий (Event-Driven).
- Бесплатная интеграция с BigQuery: GA4 предоставляет прямой экспорт данных в облако Google, что ранее было доступно только в дорогой версии Analytics 360.
Почему закрытие UA меняет правила игры и как развивается аналитика данных
Universal Analytics был создан в 2005 году (на базе технологии Urchin), когда пользователь интернета обычно садился за стационарный компьютер, открывал браузер и в течение одной непрерывной сессии совершал заказ. Современный пользователь действует совершенно иначе: утром открывает ссылку в приложении на смартфоне, в обед просматривает предложение на планшете, а вечером оформляет покупку с компьютера.
UA считал такого пользователя тремя разными людьми и тремя отдельными сессиями. Кроме того, ограничения конфиденциальности (Safari ITP, Firefox ETP, блокировщики рекламы) искажали показатели длительности сессий и Bounce Rate (показатель отказов). GA4 создан с нуля, объединяя данные веб-сайтов и приложений в единое целое.
Ключевые отличия: GA4 и архитектура серверных измерений
- Все есть событие (Event): В GA4 больше нет отдельных типов обращений (hit), таких как просмотр страницы, событие, социальное взаимодействие или электронная коммерция. Любое действие - загрузка страницы, клик, просмотр видео или покупка - является событием со своими параметрами.
- Уровень вовлеченности (Engagement Rate) заменяет Bounce Rate: Вместо устаревшего показателя отказов GA4 измеряет вовлеченные сессии (длительностью более 10 секунд, с 2+ просмотрами страниц или конверсией).
- Прогнозные метрики: Используя машинное обучение, GA4 способен прогнозировать вероятность покупки в ближайшие 7 дней и риск оттока (churn) пользователей.
- Бесплатное соединение с BigQuery: У каждого бизнеса теперь есть возможность экспортировать необработанные данные в свое хранилище, устраняя ограничения по сроку хранения данных.
Практическое видеоруководство Loves Data о возможностях GA4
Посмотрите углубленный видеокурс от Loves Data о том, как шаг за шагом освоить среду GA4, настроить основные события и сравнить новый интерфейс с привычным Universal Analytics:
Часто задаваемые вопросы о закрытии Universal Analytics
Перенесутся ли мои исторические данные UA автоматически в новый аккаунт GA4?
Нет. Поскольку GA4 и Universal Analytics используют принципиально разные модели данных (события против сессий), исторические данные невозможно напрямую импортировать в GA4. Именно поэтому GA4 нужно было запускать параллельно незамедлительно, чтобы в новой системе начала накапливаться своя история.
Нужно ли мне удалять старый код UA с сайта сразу после запуска GA4?
Нет, лучшая практика - двойная маркировка (Dual Tagging). До июля 2023 года мы рекомендовали поддерживать оба кода одновременно - UA обеспечивал непрерывность привычных ежедневных отчетов, пока GA4 параллельно собирал данные для будущего.
Как долго после июля 2023 года будут доступны старые данные UA?
Защита данных и моделирование (о чем мы подробно писали в анализе моделирования конверсий и данных первой стороны): в интерфейсе UA данные сохранялись не менее шести месяцев после даты закрытия. По истечении этого периода старые данные были безвозвратно удалены, поэтому важные исторические отчеты необходимо было экспортировать заранее.
Нужен профессиональный аудит GA4 и измерений конверсий на вашем сайте?
Запишитесь на 15-минутную консультацию. Мы поможем проверить отслеживание событий, ценность покупок и обеспечить точность данных для ваших рекламных кампаний.
Фиксированный бюджет. Никаких скрытых доплат или навязанных услуг.