Обновления Google (включая Panda и Penguin) - что это значит для моего сайта?

Май 2020 года начался с нового движения в сфере поисковой оптимизации [SEO]. Google проводит очередное, по-видимому, крупное обновление, когда меняется порядок вещей и позиций в поисковой выдаче. Это время, когда из всех углов появляются SEO-специалисты и начинается долгожданная онлайн-тусовка. Компании и клиенты в эти дни также вспоминают о поисковой оптимизации. Короче говоря, SEO-карнавал!

Почему Google это делает?

Google по-прежнему больше всего зарабатывает на платной рекламе, которая появляется в поисковой выдаче. Эта реклама видна также на многих сайтах партнерской сети Google, на портале YouTube, в сервисе Gmail, но подавляющее большинство все же приходится именно на поисковик Google.

Как известно, помимо платной рекламы, в поиске Google доступны и органические результаты (а, да, спасибо, что напомнил, Айгар!). Со временем их все больше "съедают" различные новые решения, но они все еще существуют, и люди ими пользуются. По большей части именно поэтому посетители и используют поисковик Google. Как ни крути, Google должен заботиться о порядке в этих органических результатах. Ведь если там будет бардак, люди перестанут пользоваться поисковиком, и доходы Google от рекламы существенно упадут.

Ну и есть целый ряд, толпа, огромная толпа людей, которые манипулируют этими результатами, пытаясь привлечь как можно больше посетителей на свой сайт, хотя его качество и соответствие искомому ключевому слову зачастую сомнительны.

Это и есть главная цель Google: избавиться от этих несоответствующих результатов, улучшить их, сделать пользовательский опыт все лучше и лучше.

История обновлений

Google был запущен в далеком 1997 году. Отображение результатов осуществлялось под влиянием легендарного алгоритма PageRank. После 5 лет работы, в 2002 году, было проведено первое публично известное обновление. Считается, что именно тогда PageRank перестал быть единственным алгоритмом Google. С этого момента обновления Google стали повседневностью SEO-индустрии, своего рода соревнованием: кто переиграет конкурента в прогнозах относительно следующих изменений, и чей сайт в итоге окажется в выигрыше, а не в проигрыше.

2003-2009 годы - маленькие, но важные

В 2003 году произошло 6 (!) осознанных обновлений - Boston, Cassandra, Dominic, Esmeralda, Fritz и Florida. В основном они были направлены против спама ссылками, скрытых текстов, переспама ключевыми словами и ссылками.

Обновление 2004 года Brandy внедрило LSI (Latent Semantic Indexing) - оно придало значение названиям ссылок, текстам, тому, как называются ссылки ("нажми здесь", "читать далее", "компания X" и т.д.).

Еще один существенный поворот произошел в начале 2005 года, когда Google внедрил атрибут nofollow, который сейчас используют так много новостных порталов и не только. Этот атрибут указывает, что поисковик не должен переходить по ссылке (в принципе, заставляет игнорировать ссылку). Таким образом, Google и все остальные поисковики начали борьбу со спамом ссылками.

В то время у Google был и свой "SEO-человечек" (вплоть до 2015 года), руководитель команды по борьбе со спамом Мэтт Каттс, за каждым шагом которого следил весь SEO-мир. Каждое слово, которое Мэтт тогда произносил, было как божественное знамение, нужно было лишь правильно его истолковать.

2010-2011 годы - приходит Panda

Следующее существенное обновление произошло в 2010 году - Caffeine. До этого почти каждый год проводились большие или маленькие обновления, затрагивающие спам-техники, но в этот раз был изменен порядок индексации сайтов: новые страницы добавлялись в Google практически в реальном времени.

В 2010 году вместе с другими обновлениями Google также начал наказывать сайты со слабым контентом, а также те сайты, которые предоставляли плохой пользовательский опыт посетителям.

Довольно незаметно, но в том же 2010 году Google также объявил, что впредь будут учитываться сигналы из социальных сетей, таких как Facebook и Twitter, в сторону сайтов. Мы тогда тоже провели несколько экспериментов, которые доказали, что социальные сигналы имеют большое значение для влияния на результаты.

Обновление 2011 года Attribution уделило больше внимания украденному, уже опубликованному контенту.

В том же году пришло огромное обновление Panda, которое затронуло около 1/5 всех интернет-страниц. Оно было направлено против спама, контент-ферм, украденного/скопированного контента и сайтов с чрезмерно высоким соотношением рекламы к контенту. За оригинальной Panda последовали многие другие версии, пока в итоге Google не включил ее в основной алгоритм как одну из составляющих.

В конце 2011 года в тени Panda осталось еще одно существенное обновление - Freshness. С этого момента Google начал придавать большее значение новому контенту, отодвигая сайты с устаревшим контентом ниже в результатах поиска.

2012 год - входит Penguin

Обновление Penguin является одной из крупнейших попыток борьбы со спамом в истории Google. Была начата открытая борьба против тех, кто использует запрещенные приемы: манипуляции внешними ссылками и ссылочные схемы были главным направлением.

У обновления Penguin, подобно Panda, было много улучшенных версий, пока...

В 2016 году Google объявил, что Penguin становится основной составляющей алгоритма Google, что означает, что он используется уже при индексации страницы (а не наказывает за сделанное ранее).

Кстати, в том же, теперь уже далеком 2012 году Google также внедрил обновление EMD (Exact Match Domain), которое значительно снизило ценность доменных имен, совпадающих с ключевыми словами.

2013-2014 годы - прилетают Hummingbird и Pigeon

Обновление Hummingbird в принципе поставило точку в спаме ключевыми словами в контенте сайта. Нет, не то чтобы включение ключевых слов в контент потеряло смысл, но качество контента и контекст с этого момента стали важнее количества ключевых слов. Также это обновление придало гораздо большее значение глубокому контенту страницы.

2014 год интересен обновлением Payday Loans - обновление, по сути направленное против одной конкретной индустрии, которую в Латвии мы знаем под названием "быстрые кредиты", захватившей тогда мир. Конечно, Google позиционировал это как очередное обновление, направленное против покупки ссылок, низкокачественных внешних ссылок и переоптимизации. Обновление затронуло не только сайты, посвященные теме быстрых кредитов.

В 2014 году уже следующее крупное обновление - Pigeon. Это обновление историческое, так как оно направлено на улучшение локальных результатов. В штатах США для бизнеса это означало изменения, измеряемые миллионами, в то время как в Латвии практически это означало, что парикмахерская в Огре по запросу "парикмахерская" должна появляться выше конкурента из Риги. Таким образом включилось то, без чего мы сегодня, в эпоху смартфонов, не смогли бы обойтись - качественные локальные поиски.

2015-2017 годы - RankBrain и Mobile First

В 2015 году реализован алгоритм RankBrain, который официально внедрил в алгоритм Google третью важнейшую составляющую наряду с внешними ссылками и контентом - машинное обучение. Цель одна: учитывая огромный объем данных, контролируемый Google, выдавать пользователю на запрос максимально качественный результат. Google буквально пытается угадать, что ищет человек. По сути, это означает лишь то, что с 2015 года манипулировать алгоритмом Google стало еще сложнее.

В 2015 году с обновлением Mobilegeddon был дан первый сигнал о том, что разработчикам нужно уделять больше внимания мобильным версиям сайтов. Это обновление еще не влияло на поиски с компьютера, но в мобильной среде предпочтение уже отдавалось сайтам, дружественным к мобильным устройствам. В 2016 году этот сигнал стал еще сильнее, и сегодня можно с уверенностью утверждать, что адаптивным, удобным для всех устройств сайтам отдается предпочтение во всех поисках.

Последние годы

Чтобы жизнь была интереснее, SEO-специалисты постоянно отслеживают определенные колебания в результатах Google, иногда искусственно присваивая им названия (например, обновление Fred), но в реальности Google сейчас проводит обновления ежедневно, алгоритм работает уже на таком уровне, что обновляет сам себя без ручного вмешательства. Google не упаковывает обновления в красивые названия и публично о них много не высказывается.

В любом случае ясно одно: постоянно проводятся улучшения, многое делается для мобильной среды, так как за эти годы использование поисковика Google на мобильных устройствах выросло драматически.

Последнее майское обновление

Нынешнее обновление, которое, по сути, не было внедрено за один день, а является длительным процессом, происходящим уже месяц, также не названо официально со стороны Google, просто очередное обновление. Тем не менее многие заметили более существенные изменения в результатах, поэтому ясно, что в изменениях алгоритма Google происходит что-то более масштабное, чем в обычные дни.

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the May 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we’ve covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUAlt0G

- Google SearchLiaison (@searchliaison) May 4, 2020

Эксперты делятся различными наблюдениями:

• страдают сайты с отрицательной динамикой ссылок - потерянных ссылок больше, чем полученных
• влияние пандемии - теряют вес сайты, которые сейчас не актуальны, на их месте появляются результаты, более соответствующие запросу
• влияние ИИ - сейчас настолько резко изменились привычки поиска человечества, что это стало сюрпризом даже для искусственного интеллекта Google, который пытается адаптироваться
• среди крупных победителей сайты с богатым контентом, проигравшие - бизнес-сайты со слабым контентом

Нил Патель в своем блоге делится интересными наблюдениями о том, что крупнейшие победители - это сайты с регулярным добавлением нового контента, а проигравшие - с нерегулярным и слабым существующим.

Что конкретно мне делать?

Нужно сложить все слагаемые и взять в руки сумму. Каждое крупное обновление остается в основном алгоритме Google. Чем больше знаешь, тем лучше ориентируешься в SEO-факторах: что можно делать, чего лучше не делать, где можно рискнуть, а где лучше не стоит.

Именно поэтому этот пост в блоге такой длинный и с большим историческим уклоном. Как можно догадаться, майское обновление большое, но по сравнению с теми, что уже произошли, кажется, оно может быть таким же.

Нужно учитывать все, что произошло ранее, начать с анализа всех крупных обновлений, соотнести влияющие факторы со своим сайтом и внести соответствующие изменения, если обнаружен фактор риска. Только тогда можно быть уверенным, что в будущем вас не ждут большие потрясения.

Главные вещи:

• уделяйте большое внимание техническому состоянию сайта, дизайну, быстродействию, пользовательскому опыту
• начните создавать контент, не позволяйте сайту "умереть" - пишите новости, статьи в блог
• создавайте богатый, ценный контент, такой, который нравится людям, не думайте, нравится ли он алгоритму поисковика, решайте проблемы, отвечайте на вопросы
• сайт должен быть дружелюбен ко всем устройствам и браузерам!
• с помощью внутренних ссылок передавайте поисковику информацию о том, какие страницы на сайте являются самыми важными
• просите партнеров, друзей, связанные проекты, организации ссылаться на ваш сайт
• не покупайте ссылки сомнительного качества, которые "мгновенно улучшат позиции сайта и стоят всего 50 EUR"
• если не уверены, не рискуйте