Это 1-й урок из курса MarketMeNow по SEO, состоящего из 6 частей. Хотя алгоритмы поиска были дополнены ИИ и семантическими моделями, три базовых этапа - сканирование (crawling), индексация (indexing) и ранжирование (ranking) - по-прежнему лежат в основе поисковой системы. Узнайте больше о наших услугах SEO-оптимизации.
Этой статьей мы открываем серию материалов "SEO-курс", в которой простыми словами постараемся рассказать о самом важном в SEO-оптимизации. Информация в статьях отражает как основные принципы SEO нашей агентства цифрового маркетинга, так и обучит самому главному в SEO, даже если вы до этого ничего об этом не слышали. Именно поэтому первые статьи вряд ли будут интересны специалистам, уже имеющим определенную базу знаний.
Поисковик Google работает в три основных этапа: поисковые роботы обнаруживают страницы сайта (сканирование), сохраняют и обрабатывают их контент в огромной базе данных (индексация) и в момент запроса пользователя ранжируют наиболее подходящие результаты на основе сотен факторов. Чтобы сайт получал посетителей, он должен быть свободно доступен и технически понятен поисковой системе уже с первого этапа.
Многие маркетинговые агентства предлагают SEO-услуги, и хотя этот термин уже не является чем-то чуждым, у многих людей до сих пор нет представления о том, что это такое. Чтобы разобраться, начнем с самого простого - поймем, как вообще работает поисковик Google.
Поисковик Google как дома, соединенные дорогами
Это можно представить как своего рода сеть, объединяющую большинство веб-сайтов мира. Есть маленькие микросреды - одна комната в доме (одностраничный сайт), несколько комнат в доме (сайт с несколькими разделами), дом с несколькими квартирами и несколькими комнатами в каждой из них. Дома соединены друг с другом дорогами, и редко к какому дому не ведет дорога. Точно так же и с сайтами, только вместо дорог используются ссылки (кому-то ближе термин "линки"). Большинство сайтов соединены ссылками. Поисковик Google - это инструмент, помогающий попасть на все эти сайты, соединенные ссылками в общую сеть.
Индекс Google
Google сохраняет все сайты, о которых он знает, в своем индексе. "Знает" - это значит, что о существовании сайта с помощью ссылки сообщила другая страница или же владелец сайта напрямую уведомил Google о его существовании. Каждая заявка на индексацию сайта описывает его контент и местоположение (URL-адрес, который обычно начинается с "https://" или "www."). Чтобы сайт был проиндексирован, Google узнает о нем, считывает его контент и добавляет в индекс.
Сканирование Google (Crawl)
Сканирование Google (Crawling) - это процесс поиска новых или обновленных сайтов. Google обнаруживает новые страницы, используя ссылки, читая карту сайта (sitemap) и применяя множество других способов. Google сканирует интернет, ищет новые страницы, а затем индексирует их (при необходимости). Программа для сканирования Google (Crawler, или чаще ее называют просто Google-бот, англ. "Googlebot") - это автоматизированное программное обеспечение, которое просматривает страницы в интернете и индексирует их.
Ниже приведены факторы, которые напрямую влияют на эффективность сканирования сайта со стороны Google:
- структура сайта - весь контент сайта логически структурирован, нет множества страниц на одну и ту же тему, и все разделы связаны между собой ссылками (нет пустых разделов)
- структура внутренних ссылок - основная мысль, менее важные разделы ссылаются на более важные, тем самым передавая поисковику Google внутреннюю иерархию разделов сайта
- битые разделы - это становится негативным фактором, если на сайте есть ссылки, ведущие в никуда, на пустые разделы, а также разделы с поврежденным контентом или отсутствующими частями контента
- проблемы с сервером часто являются негативным фактором - скорость загрузки сайта, сложные решения веб-разработки, которые слишком тяжелы для мобильных устройств, и другие технические проблемы
- блокировка поисковых систем - элементарно вставлен скрипт "noindex", который запрещает поисковым системам доступ к разделам. Обычно это используется для скрытия разделов, не предназначенных для публики, но из-за ошибок иногда скрывается даже весь сайт
Чтобы Google было легче получать доступ к разделам сайта, рекомендуется:
- добавить карту сайта (Sitemap) в поисковик Google с помощью бесплатной платформы Search Console
- уделять больше внимания внутренним ссылкам - из статей блога, новостей создавать ссылки на другие важные разделы
- обновлять контент - необходимо регулярно обновлять сайт новым контентом (продукты, услуги, статьи блога, новости)
- дублированный контент - следить за тем, чтобы контент не повторялся и не создавалось несколько разделов на одну и ту же тему
- скорость сайта - очень важный фактор, сайт должен быть быстрым на всех устройствах, спрашивайте совета у партнеров по веб-разработке
SEO-услуга / SEO-оптимизация
SEO-оптимизация сайта - это процесс, совокупность действий, которые делают сайт более дружелюбным для поисковых систем, таких как Google. SEO-специалист - это название должности человека, который выполняет эту оптимизацию.
Часто задаваемые вопросы о принципах работы поисковика Google
Как долго Google находит и индексирует новый сайт?
Для нового сайта без обратных ссылок индексация может занять от нескольких дней до нескольких недель. Этот процесс можно ускорить, отправив карту сайта в Google Search Console и используя протокол IndexNow.
Что может помешать Google-боту получить доступ к контенту сайта?
Доступ могут блокировать ошибочные инструкции в файле robots.txt, мета-теги noindex, медленный ответ сервера или чрезмерная генерация контента с помощью сложного клиентского JavaScript-кода.
Как Google определяет, какая страница наиболее соответствует поисковому запросу пользователя?
Алгоритм сравнивает намерение пользователя (Search Intent) с семантическим контентом страницы, техническим быстродействием, мобильной эргономикой и общим авторитетом сайта.
Хотите убедиться, что Google корректно индексирует контент вашего сайта?
Запишитесь на 15-минутную стратегическую консультацию или закажите наш независимый SEO-аудит.
Фиксированный бюджет. Никаких скрытых доплат или навязанных услуг.