Ar šo rakstu iesākam “SEO kurss” rakstu sēriju, kurā vienkāršiem vārdiem mēģināsim izstāstīt būtiskāko par SEO optimizāciju. Rakstos minētā informācija atspoguļos gan mūsu aģentūras SEO pamatprincipus, gan arī iemācīs svarīgāko par SEO, pat ja par to nekas līdz šim nav dzirdēts. Tieši tāpēc pirmie raksti noteikti nebūs interesanti speciālistiem ar kaut kādu zināšanu pamatu.
Daudzas mārketinga aģentūras piedāvā SEO pakalpojumus, lai gan šis termins nav vairs tiks svešs, tomēr joprojām daudziem cilvēkiem nav ne jausmas, kas tas ir. Lai to saprastu, sāksim ar pašu vienkāršāko – sapratīsim, kā vispār strādā Google meklētājs.
Google meklētājs kā ar ceļiem savienotas mājas
To var iedomāties kā sava veida tīklu, kurā tiek apvienotas lielākā daļa no pasaules mājaslapām. Ir mazās mikrovides – viena istabas mājā (vienas sadaļas mājaslapa), vairākas istabas mājā (mājaslapa ar vairākām sadaļām), māja ar vairākiem dzīvokļiem un vairākām istabām katrā no tām. Mājas tiek savienotas citas ar citu ar ceļiem, reti uz kuru māju neved ceļš. Tieši tāpat arī ar mājaslapām, tikai ceļu vietā ir saites (kādam tuvāks termins “linki”). Lielākā daļa mājaslapu ir savienotas ar saitēm. Google meklētājs ir palīgrīks, lai nokļūtu uz visām šīm mājaslapām, kas savienotas ar saitēm kopējā tīklā.
Google Indekss
Google saglabā visas tās mājaslapas, par kurām ir informēta, savā indeksā. Informēta – tas nozīmē, ka par mājaslapa eksistenci ir ar saites palīdzību ir paziņojusi kāda cita mājaslapa vai arī mājaslapas īpašnieks pa tiešo Google ir paziņojis par tās eksistenci. Katras mājaslapas indeksa pieteikums apraksta šīs lapas saturu un atrašanās vietu (URL adresi, kas visiem ierasti sākas ar “htpps://” vai “www.”). Lai mājaslapas tiktu indeksēta, Google uzzina par to, nolasa tās saturu un pievieno indeksam.
Google pārmeklēšana (Crawl)
Google pārmeklēšana jeb Crawling ir jaunu vai atjauninātu mājaslapu meklēšanas process. Google atklāj jaunās lapas, izmantojot saites, lasot vietnes lapas karti (sitemap) un izmantojot daudzus citus veidus. Google pārmeklē tīmekli, meklē jaunas lapas un pēc tam tās indeksē (ja nepieciešams). Google pārmeklēšanas programma (Crawler jeb biežāk to sauc vienkārši par Google botu, angliski “Googlebot”) – automatizēta programmatūra, kas pārmeklē lapas internetā un indeksē tās.
Zemāk minēti faktori, kas tieši ietekmē mājaslapas pārmeklēšanas efektivitāti no Google puses:
- mājaslapas struktūra – viss mājaslapas saturs ir loģiski strukturēts, nav daudzas lapas par vienu un to pašu tēmu un visas sadaļas savā starpā ir saistītas ar saitēm (nav tukšo sadaļu)
- iekšējo saišu struktūra – galvenā doma, mazāk svarīgas sadaļas atsaucas uz svarīgākām ar saitēm, tādējādi nododot Google meklētājam iekšēji pieņemto mājaslapas sadaļu hierarhiju
- bojātas sadaļas – tas veidojas par negatīvu faktoru, ja mājaslapā ir saites, kas ved uz nekurieni, tukšām sadaļām, tāpat sadaļas ar bojātu saturu, iztrūkstošu satura daļu
- servera problēmas ar mēdz būt negatīvs faktors – mājaslapas ielādes ātrums, sarežģīti web izstrādes risinājumi, kas pārāk smagi mobilām ierīcēm un citas tehniskas problēmas
- meklētājprogrammu bloķēšana – elementāri ir ievietots “noindex” skripts, kas liedz meklētājprogrammām piekļūt sadaļām. To parasti izmanto sadaļu slēpšanai, kas nav paredzētas publikai, bet kļūdu dēļ dažreiz tiek paslēptas pat visa mājaslapa
Lai Google vieglāk piekļūtu mājaslapas sadaļām, ieteicams:
- pievienot lapas karti (Sitemap) Google meklētājās ar Search Console bezmaksas platformas palīdzību
- pievērst lielāku uzmanību iekšējām saitēm – no bloga rakstiem, jaunumiem veidot saites uz citām svarīgām sadaļām
- atjaunot saturu – regulāri ir jāatjauno mājaslapa ar jaunu saturu (produkti, pakalpojumi, bloga raksti, jaunumi)
- dubultais saturs – jāseko līdzi vai saturs neatkārtojas, vai neveidojas vairākas sadaļas par to pašu tēmu
- mājaslapas ātrums – ļoti svarīgs faktors, mājaslapai jābūt ātrai uz visām ierīcēm, prasiet padomu web izstrādes partneriem
SEO pakalpojums / SEO optimizācija
SEO mājaslapas optimizācija – process, darbību kopums, kas padara mājaslapu draudzīgāku meklētājprogrammām kā Google meklētājs. SEO speciālists ir amata nosaukums cilvēkam, kurš veic šo optimizāciju.
MMN vadītājs Aigars mārketingā pirmo pieredzi guvis mārketinga speciālista amatā veikalu tīklā Drogas 2005.gadā. Vēlāk pievērsies privātiem interneta projektiem. 2011.gadā pievienojies nepilnu gadu vecam uzņēmumam Infinitum 8, attīstot to līdz tobrīd Latvijas vadošai digitālā mārketinga aģentūrai, kas piedāvā Google produktus.