Pēc mēnešiem ilgas gatavošanās (par ko ziņojām mūsu analīzē par pēdējām 70 dienām līdz Universal Analytics slēgšanai) ir pienācis brīdis: pēc 48 stundām Universal Analytics (UA) oficiāli beigs eksistēt kā aktīvs datu vākšanas rīks. No 2023. gada 1. jūlija visi standarta UA īpašumi pārtrauks reģistrēt apmeklētājus. Ja jūsu uzņēmums līdz šim atlika pāreju uz Google Analytics 4 (GA4), šīs divas dienas ir pēdējā iespēja novērst pilnīgu analītikas sabrukumu.
🎯 Īsumā par svarīgāko
- Vēsturiskais slēgšanas brīdis: Piektdien, 2023. gada 30. jūnijā pulksten 23:59, Universal Analytics serveri pārtrauks apstrādāt miljardiem interneta sesiju visā pasaulē.
- Tūlītējs 'DebugView' tests: Pirms vecās sistēmas atslēgšanas obligāti jāatver GA4 DebugView rīks un jāveic testa pirkums vai formas pieteikums, lai pārliecinātos par notikumu reģistrāciju.
- Automātisko GA4 kontu lamatas: Google izveidotie automātiskie GA4 profili bieži vien nesatur e-komercijas mērījumus un pielāgotās dimensijas; paļauties uz tiem bez manuāla audita ir bīstami.
- Datu saglabāšanas pagarināšana: Pēdējais brīdis administratora iestatījumos nomainīt 2 mēnešu datu glabāšanas limitu uz 14 mēnešiem, pretējā gadījumā rudens atskaitēs trūks salīdzinošo datu.
Kāpēc nepieciešama korekta Google Analytics 4 un GTM ieviešana
Pēdējo mēnešu laikā Google daudziem kontiem automātiski ģenerēja jaunu GA4 īpašumu, balstoties uz vecajiem UA iestatījumiem. Diemžēl šis automātiskais 'palīgs' vairumā gadījumu rada viltus drošības sajūtu.
Automātiskā migrācija nespēj pareizi nokopēt sarežģītus e-komercijas notikumus, pielāgotos JavaScript mērķus, filtrus un trešo pušu maksājumu vārtejas (piemēram, MakeCommerce, Montonio vai Stripe). Rezultātā jaunajā kontā tiek reģistrēti tikai vienkārši lapu skatījumi, bet pārdošanas dati un ieņēmumu avoti paliek tukši.
datu analītika precīziem lēmumiem" class="wp-image-4361" />Ekspress kontrolsaraksts nākamajām 48 stundām
Lai pārliecinātos, ka 1. jūlija rītā jūsu digitālā mārketinga komanda nepaliek bez datiem, izpildiet šos četrus soļus:
1. Pārbaudiet datu plūsmu reāllaikā (Realtime & DebugView): Atveriet savu mājaslapu viedtālrunī vai inkognito logā. Pārejiet uz GA4 sadaļu Pārskati -> Reāllaiks. Vai redzat savu apmeklējumu? Vai redzat pareizo ģeogrāfisko atrašanās vietu un ierīci?
2. Veiciet testa konversiju: Aizpildiet pieteikuma formu vai veiciet 0.01 EUR testa pirkumu e-veikalā. Pārbaudiet, vai sadaļā Notikumi reģistrējas generate_lead vai purchase ar pareizu naudas summu un valūtu (EUR).
3. Nomainiet datu glabāšanas termiņu uz 14 mēnešiem: Šī ir klasiskākā GA4 kļūda. Dodieties uz Administrators -> Datu iestatījumi -> Datu saglabāšana un nomainiet '2 mēneši' uz '14 mēneši'. Nospiediet 'Saglabāt'.
4. Pārbaudiet Google Ads integrāciju: Ja vadāt reklāmas kampaņas, pārliecinieties, ka Google Ads kontā kā primārie konversiju mērķi ir atlasīti GA4 notikumi, nevis vecās UA mērķa saites, kas pēc 1. jūlija rādīs nulles.
Biežākās problēmas maksājumu vārteju atgriešanās brīdī
Viena no sāpīgākajām e-komercijas problēmām GA4 ir pašnovirzīšana un nepareizi satiksmes avoti. Kad pircējs e-veikalā nospiež 'Maksāt ar Swedbank/SEB' un pēc maksājuma atgriežas veikalā, GA4 to mēdz reģistrēt kā jaunu sesiju ar avotu 'swedbank.lv' vai 'montonio.com'.
| Problēma | Sekas | Risinājums GA4 iestatījumos |
|---|---|---|
| Bankas kā ienākošais trafiks | Pirkuma nopelni tiek atdoti bankas mājaslapai, nevis reklāmai | Pievienot banku domēnus 'Nevēlamo novirzīšanu sarakstam' (Unwanted Referrals) |
| Dubultie pirkumu notikumi | Pārlādējot 'Paldies par pirkumu' lapu, apgrozījums dubultojas | Ieviest unikālo darījuma ID (Transaction ID) pārbaudi |
| Trūkst valūtas koda | Pārskatos naudas summas netiek saskaitītas kopā | Parametrā currency vienmēr obligāti jānodod 'EUR' |
| Pārāk īss sesijas taimauts | Pircēji, kas ilgāk pēta preci, tiek uzskatīti par jaunu sesiju | Palielināt sesijas noildzi no 30 līdz 60 minūtēm |
Ko darīt ar vēsturiskajiem datiem pēc slēgšanas
Lai gan no 1. jūlija jauni dati Universal Analytics vairs neienāks, piekļuve vecajām atskaitēm saglabāsies līdz 2023. gada decembrim. Izmantojiet šo laiku, lai mierīgā režīmā eksportētu gada un mēnešu kopsavilkumus uz Excel vai pievienotu datus Looker Studio vizuālajiem paneļiem salīdzināšanai ar 2024. gadu.
Biežāk uzdotie jautājumi
Vai 1. jūlijā mana mājaslapa var pārstāt darboties, ja tajā vēl ir UA kods?
Nē, mājaslapa turpinās darboties nevainojami. Vecais kods vienkārši sūtīs datus uz serveri, kas tos vairs nereģistrēs. Tomēr vēlāk vecais kods ir jāizņem, lai nepalēninātu lapu.
Kāpēc GA4 neparāda vakardienas datus standarta pārskatos?
GA4 datu apstrādes aizture ir ilgāka nekā vecajā UA. Dati pilnībā apstrādājas un parādās standarta pārskatos 24 līdz 48 stundu laikā.
Vai GA4 var lietot bez GTM un kā palīdz server-side tracking risinājumi?
Jā, GA4 kodu var ievietot vietnes galvenē tieši, taču GTM sniedz daudz lielāku elastību un ļauj labot notikumus bez programmētāja iejaukšanās.
Vai bezmaksas GA4 versijai ir kādi datu apjoma limiti?
GA4 bezmaksas versija atbalsta līdz pat 10 miljoniem notikumu mēnesī bez papildu abonementa maksas, kas ir vairāk nekā pietiekami 99% Latvijas uzņēmumu.
