Šodien, 2023. gada 10. maijā, ikgadējā Google I/O izstrādātāju konferencē Google izpilddirektors Sundars Pičai nāca klajā ar paziņojumu, kas fundamentāli mainīs interneta meklēšanu uz visiem laikiem. Tika prezentēts Search Generative Experience (SGE) - mākslīgā intelekta integrācija pašā Google pamatproduktā. Tradicionālais 'desmit zilo saišu' saraksts atkāpjas jaunās, ģeneratīvās saskarnes priekšā.
🎯 Īsumā par svarīgāko
- Meklēšanas revolūcija ar SGE: Google I/O 2023 konferencē prezentētais Search Generative Experience meklēšanas rezultātu augšgalā ievieš ar MI ģenerētu tiešu atbildi (AI Snapshot).
- Nulles klikšķu meklēšanas pieaugums: Informatīvajos vaicājumos lietotāji atbildi saņems tieši meklētājā, kas var samazināt vienkāršu definīciju un skaidrojošo lapu organisko apmeklētību par 20 līdz 40 procentiem.
- Jaunā citēšanas loģika: SGE labajā pusē izvieto interaktīvu citēto avotu karuseli; vietnes, kas piedāvā unikālu ekspertīzi un oriģinālus datus, iegūst augstvērtīgus mērķa klikšķus.
- Pāreja no atslēgvārdiem uz sarunu: Meklēšana kļūst dialogbāzēta, ļaujot lietotājiem uzdot sekojošus jautājumus bez jauna meklēšanas vaicājuma ievadīšanas.
Kas ir Search Generative Experience un kā tas izskatās praksē
Ievadot sarežģītu vaicājumu - piemēram, 'Kādi ir labākie siltumsūkņu modeļi koka mājai ar 150m2 platību un kādas ir uzstādīšanas izmaksas' -, Google vairs nenosūta lietotāju caurskatīt piecus dažādus rakstus. Ekrāna augšdaļā atveras elegants, krāsains bloks (AI Snapshot), kurā ģeneratīvais modelis ir apkopojis sintēzi no vairākiem avotiem.
Šajā blokā lietotājs uzreiz redz galvenos plusus, mīnusus, aptuvenās izmaksu robežas un ieteikumus. Blakus tekstam atrodas interaktīvas vizuālās kārtis ar saitēm uz konkrētajām mājaslapām, no kurām fakti tika ņemti, savukārt zem MI kopsavilkuma atrodas opcija 'Ask a follow up', kas ļauj turpināt meklēšanu kā dabisku sarunu.
Ietekme uz organisko trafiku un SEO un GEO meklēšanas optimizāciju
Pirmās analītiķu prognozes liecina, ka SGE ieviešana radīs tektoniskas pārbīdes satura mārketingā:
1. Īso faktu vietņu noriets: Vienkāršas 'kas ir X' tipa vārdnīcas, kalkulatori un virspusēji apraksti zaudēs lielāko daļu trafika, jo lietotājam vairs nebūs iemesla klikšķināt uz saites, ja atbilde ir redzama uzreiz.
2. Padziļināta satura un personīgās pieredzes triumfs: Tā kā MI spēj lieliski apkopot vispārēju informāciju, meklētājs par prioritāti izvirzīs materiālus, kuros ir reāla cilvēka pieredze, laboratorijas testi, oriģinālas fotogrāfijas un nozares autoritāte (atbilstība E-E-A-T prasībām).
3. Klikšķu kvalitātes pieaugums: Lai gan kopējais seansu skaits informatīvajā segmentā var kristies, apmeklētāji, kuri pēc MI kopsavilkuma izlasīšanas noklikšķinās uz avota saites, būs daudz gatavāki veikt pirkumu vai pieteikties pakalpojumam.
Kā sagatavot savu mājaslapu SGE laikmetam
Uzņēmumiem jau šodien ir jāpielāgo saturs, kur ekspertu bloga rakstu izveide nodrošina citējamību trim galvenajiem pīlāriem:
| Stratēģijas virziens | Vecā pieeja (2020 - 2022) | Jaunā SGE pieeja (2023+) |
|---|---|---|
| Satura formāts | Vispārīgs atslēgvārdu teksts ar H2/H3 | Skaidri strukturēti kopsavilkumi, datu tabulas, tieši citējamas atbildes |
| Autora autoritāte | Anonīms 'Redakcijas' vārds | Verificēts nozares eksperts ar pieredzes aprakstu un sociālajiem profiliem |
| Datu struktūra | Vienkāršs HTML teksts | Pilnīgs Schema.org strukturēto datu marķējums (Article, Product, FAQ) |
| Mērķauditorijas nolūks | Viena atslēgvārda medīšana | Sarežģītu, daudzpakāpju lietotāja problēmu risināšana |
Secinājumi un rīcības virzieni
Google SGE šobrīd tiek laists klajā Search Labs programmā atlasītiem lietotājiem ASV, taču tā globālā ieviešana ir tikai dažu mēnešu jautājums. Tie uzņēmumi, kuri turpinās ražot virspusēju un automātiski ģenerētu tekstu, saskarsies ar strauju redzamības kritumu. Savukārt zīmoli, kuri investē unikālā ekspertīzē un tehniskajā izcilībā, kļūs par galvenajiem citētajiem avotiem pašā Google meklēšanas tronī.
Biežāk uzdotie jautājumi
Vai SGE nozīmē klasiskā SEO beigas?
Nē, SEO nemirst, bet transformējas. Semantiskā autoritāte kļūst izšķiroša (līdzīgi kā secinājām mūsu pirmajā sarunā ar ChatGPT par mākslīgo intelektu) un spēja iekļūt MI citēto avotu karuselī.
Kā panākt, lai mana mājaslapa tiek citēta SGE logā?
Jūsu saturam jāsniedz skaidra, faktoloģiski precīza un strukturēta atbilde vaicājuma sākumā, papildinot to ar strukturētajiem datiem (Schema markup) un pierādāmu autoritāti.
Kāda būs reklāmu nākotne un kā attīstīsies ChatGPT un AI meklēšanas reklāmas?
Jā, Google skaidri norādīja, ka reklāmas būs integrētas gan virs MI loga, gan pašā ģenerētajā atbildē kā sponsorēti produktu ieteikumi.
Kad SGE būs pieejams lietotājiem Latvijā?
Sākotnēji SGE pieejams ASV angļu valodā, bet Eiropas un citu valodu atbalsts tiek plānots pakāpeniski 2023. un 2024. gada laikā.
