Vēsturiska publikācija no 2020. gada oktobra par GA4 izziņošanu. Šodien Universal Analytics ir pilnībā slēgts, un GA4 ir vienīgais standarts ar uz notikumiem balstītu datu modeli (Event-based tracking) un Server-Side izsekošanu. Lai sakārtotu mērījumus savā mājaslapā, skatiet mūsu Automatizācijas un datu integrācijas risinājumus un Google reklāmas pakalpojumus.
Īsumā par svarīgāko
- Jauns datu standarts: 2020. gada oktobrī Google oficiāli paziņoja par Google Analytics 4 (GA4), kas kļūst par noklusējuma analītikas platformu visiem jaunajiem īpašumiem.
- Notikumu modelis: Atšķirībā no Universal Analytics sesijām un lapu skatījumiem, GA4 katru darbību (klikšķi, ritināšanu, pirkumu) uzskaita kā neatkarīgu notikumu (event).
- Sagatavošanās nākotnei: GA4 ir radīts, ņemot vērā stingrākas privātuma prasības un trešo pušu sīkfailu (cookies) pakāpenisku norietu, izmantojot mašīnmācīšanās modeļus datu robu aizpildīšanai.
- Zelta likums uzņēmumiem: Neatsakies no Universal Analytics šodien. Izveido paralēlo uzskaiti (Dual Tagging), lai GA4 savlaicīgi sāktu uzkrāt vēsturiskos datus.
Iedomājies, ka tev pieder uzticams universālis, kas kalpojis gadiem. Tas precīzi skaita, cik cilvēku iekāpuši salonā un cik kilometrus auto nobraucis. Bet pēkšņi pilsētā parādās jauns elektroauto ar telemetrijas sensoriem, kas reģistrē ne vien pasažierus, bet katru stūres pagriezienu, akumulatora efektivitāti un pat to, kādu mūziku braucēji klausās. Tieši šāds lēciens nule kā noticis digitālās analītikas pasaulē.
2020. gada 14. oktobrī Google oficiāli nāca klajā ar ilgi gaidītu paziņojumu: platforma "App + Web", kas vairāk nekā gadu bija beta stadijā, kļūst par oficiālo nākamo standartu ar nosaukumu Google Analytics 4 (GA4). Ja atverat Google Analytics un vēlaties izveidot jaunu kontu, sistēma jau šodien kā pirmo izvēli piedāvā tieši GA4.
Kāpēc šis solis bija neizbēgams, ko tas praktiski nozīmē mājaslapu īpašniekiem un kāpēc nav iemesla krist panikā? Iziesim cauri visiem svarīgākajiem punktiem soli pa solim.
Kāpēc vecais Universal Analytics vairs netiek līdzi laikam?
Līdzšinējais Universal Analytics (ko daudzi pazīst pēc UA-XXXXX identifikatora) savos pamatos balstās uz tehnoloģiju, kas radīta tālajā 2005. gadā (tolaik pazīstama kā Urchin). Tolaik interneta lietošana bija vienkārša: cilvēks apsēdās pie stacionārā datora, atvēra pārlūku un klikšķināja pa lapām. Katrs lapas ielādes pieprasījums (pageview) veidoja sesiju.
Šodien realitāte ir krasi atšķirīga:
- Vairākas ierīces vienam lietotājam: Cilvēks no rīta aplūko preci telefonā, pusdienlaikā darba datorā, bet vakarā veic pasūtījumu planšetdatorā vai mobilajā lietotnē. Vecajā sistēmā tie bieži tika uzskaitīti kā trīs pilnīgi atšķirīgi lietotāji.
- Privātums un sīkfailu ierobežojumi: Pārlūku privātuma uzlabojumi (Apple ITP, Firefox ETP) un GDPR datu aizsardzības prasības nozīmē, ka tradicionālie analītikas sīkfaili tiek bloķēti vai dzēsti daudz biežāk.
- Interaktīvas vienas lapas lietotnes (SPA): Mūsdienu mājaslapās saturs bieži ielādējas dinamiski bez visas lapas pārlādes. Vecā lapu skatījumu loģika šeit kļūst nepilnīga.
Universal Analytics pret Google Analytics 4: Galvenās atšķirības
Lai izprastu būtību, aplūkosim, kā abas sistēmas skatās uz vienu un to pašu lietotāja apmeklējumu:
| Funkcija / Princips | Universal Analytics (UA) | Google Analytics 4 (GA4) |
|---|---|---|
| Datu modelis | Sesijas un lapu skatījumi (Hit Types: pageview, event, social, transaction). | Viss ir notikums (Event) ar pievienotiem parametriem (Parameters). |
| Lietotāju sasaiste | Balstīta uz ierīces Client ID sīkfailu; grūti apvienot mājaslapu un mobilo lietotni. | Apvieno User ID, Google Signals un ierīces datus vienotā plūsmā (Web + App). |
| Automātiskie mērījumi | Nepieciešama manuāla koda vai Tag Manager konfigurācija katram notikumam. | Enhanced Measurement automātiski mēra ritināšanu (scroll), video skatījumus un failu lejupielādes. |
| BigQuery integrācija | Pieejama tikai dārgajā uzņēmumu versijā (Google Analytics 360). | Bezmaksas eksports uz BigQuery pieejams visiem lietotājiem. |
| Atteikumu rādītājs (Bounce Rate) | Tradicionālais rādītājs (viens lapas skatījums bez turpmākas darbības). | Aizstāts ar iesaistes rādītāju (Engagement Rate), kas ir krietni informatīvāks. |
Ko darīt uzņēmumam šodien? Zelta likums: Paralēlā uzskaite
Biežākā kļūda, ko šobrīd var pieļaut nepieredzējis mārketinga speciālists, ir steigšus noņemt veco Universal Analytics kodu un pilnībā pāriet uz GA4. Nedariet to!
GA4 šobrīd ir jauns produkts. Tā lietotāja saskarne vēl attīstās, daudzas ierastās atskaites atrodas citās vietās, un integrācijas ar trešo pušu rīkiem vēl tikai tiek pilnveidotas. Turklāt vēsturiskos datus no Universal Analytics pārnest uz GA4 nav iespējams, jo datu struktūras ir pilnīgi atšķirīgas.
Vienīgā pareizā un profesionālā pieeja šobrīd ir Dual Tagging jeb paralēlā uzskaite:
- Saglabā esošo Universal Analytics: Tas turpina nodrošināt ikdienas atskaites, kampaņu efektivitātes mērījumus un saprotamus datus par apmeklētājiem.
- Pievieno jauno GA4 īpašumu (Property): Izmantojot Google Tag Manager, ievieto savā vietnē arī jauno GA4 konfigurācijas tagu.
- Ļauj GA4 vākt datus fonā: Kad pēc gada vai diviem GA4 kļūs par galveno un vienīgo rīku, tev jau būs uzkrāta pilnvērtīga vēsturisko datu bāze salīdzināšanai no gada uz gadu (YoY).
Tehnoloģiju maiņa vienmēr rada nelielu satraukumu, taču šajā gadījumā tā ir lieliska iespēja sakārtot savu digitālo infrastruktūru. Ja neesi drošs, kā pareizi nokonfigurēt paralēlo uzskaiti vai savienot to ar savu e-komercijas risinājumu, iepazīsties ar mūsu digitālā mārketinga ceļvežiem un ievies jaunos rīkus pārdomāti!
Biežāk uzdotie jautājumi par Google Analytics 4 (GA4)
Vai vecais Universal Analytics drīzumā tiks slēgts?
Pārskatāmā nākotnē - nē. Miljoniem uzņēmumu visā pasaulē ikdienā izmanto Universal Analytics, un Google apzinās, ka pārejas posms aizņems vairākus gadus. Tomēr visas jaunās mašīnmācīšanās inovācijas tiek ieguldītas tikai GA4.
Vai divu analītikas kodu vienlaicīga darbība nepalēninās mājaslapu?
Ja izmanto Google Tag Manager vai asinhronās bibliotēkas, veiktspējas ietekme ir praktiski nemanāma (dažas milisekundes). Datu nosūtīšana notiek fonā un neaiztur lapas vizuālo renderēšanu apmeklētāja pārlūkā.
Kas ir lielākais ieguvums no GA4 nelielam uzņēmumam?
Uzlabotā notikumu automātiskā fiksēšana (Enhanced Measurement). Vairs nav jāraksta sarežģīts kods, lai redzētu ritināšanas dziļumu, izejošos klikšķus vai failu lejupielādes - GA4 to uzskaita automātiski.
Nepieciešama precīza un uzticama GA4 datu analītika jūsu mājaslapā?
Palīdzēsim pareizi konfigurēt konversijas, e-komercijas mērījumus un Google Tag Manager iestatījumus pilnai biznesa kontrolei.
Fiksēts budžets. Nekādu slēptu papildmaksu vai uzspiestu pakalpojumu.