2025. gada sākumā Google pilnībā aizstāja Discovery formātu ar Demand Gen kampaņām. Šis solis iezīmē pāreju uz vizuālu un uzvedības datos balstītu pieprasījuma radīšanu. Tradicionālās meklēšanas kampaņas spēj apkalpot tikai to auditorijas daļu, kas jau aktīvi meklē risinājumu. Demand Gen ļauj sasniegt pircējus YouTube Shorts, Discover un Gmail vidē pirms viņi vispār atver meklētāju. Šajā rakstā aplūkojam pareizu formātu sagatavošanu un kampaņu struktūru maksimālai atdevei.
Kāpēc Demand Gen aizstāj Discovery un ko tas maina reklāmdevējiem
Lietotāju satura patēriņš mobilajos tālruņos ir dramatiski mainījies: īsie vertikālie video formāti dominē ikdienas uzmanībā. Atšķirībā no vecā Discovery formāta, kas paļāvās galvenokārt uz statiskiem attēliem, Demand Gen centrālais dzinējs ir multimodāls video un karuseļa saturs.
Mūsu vadītajās Google Ads reklāmas kampaņās mēs redzam, ka uzņēmumi, kuri apvieno meklēšanas kampaņas ar mērķtiecīgu Demand Gen piegādi, iegūst ievērojami stabilāku pieteikumu plūsmu un zemākas kopējās klienta piesaistes izmaksas.
Video formātu nozīme YouTube Shorts un Discover plūsmā
Lai kampaņa darbotos ar maksimālu atdevi, nepieciešams nodrošināt formātu daudzveidību. Algoritmam ir jādod vismaz 3 vertikāli 9:16 video (15-30 sekundes), 2 horizontāli 16:9 video un kvadrātveida attēli. Ja kampaņā tiek ievietots tikai viens horizontāls video, algoritms nespēj pilnvērtīgi konkurēt YouTube Shorts izsolēs.
Kā aprakstīts mūsu modulī par AI reklāmas rīkiem un auditoriju atlasi, mākslīgais intelekts palīdz ātri sagatavot dažādas tekstu un vizuālo scenāriju variācijas, nepārtērējot ražošanas budžetu.
“Demand Gen kampaņas ir lielākais Google Ads pavērsiens kopš Performance Max ieviešanas. Tās negaida, kamēr klients ierakstīs vaicājumu meklētājā, bet ar spēcīgu vertikālo video uzrunā cilvēku YouTube Shorts un Discover plūsmā tieši tad, kad viņš pieņem lēmumu.”
Auditoriju segmentācija: Lookalike un pirmās puses dati
Demand Gen kampaņu lielākais trumpis ir uzlabotie Lookalike (līdzīgo lietotāju) segmenti. Balstoties uz jūsu reālo pircēju un CRM datiem, Google spēj atrast līdzīgus patērētājus ar 1%, 2% līdz 5% precizitātes slieksni.
Savukārt sadarbībā ar Meta reklāmas kampaņām uzņēmums rada spēcīgu sinerģiju: vienots vizuālais vēstījums uzrunā klientu gan Instagram, gan YouTube un Discover vidē, nostiprinot zīmola uzticamību pirms pirkuma.
- Shorts formāts: Pārbaudiet, vai Demand Gen grupā ir ievietots vismaz viens 9:16 vertikāls video ar skaidru āķi pirmajās 3 sekundēs.
- Lookalike bāze: Pārliecinieties, ka līdzīgo auditoriju veidošanai tiek izmantots pircēju saraksts ar vismaz 1000 kontaktiem.
- Galamērķa lapa: Pārbaudiet, vai mobilā nolaišanās lapa ielādējas acumirklī un vizuāli sasaucas ar reklāmas video.
Biežāk uzdotie jautājumi par Demand Gen kampaņām
Ar ko Demand Gen atšķiras no Performance Max?
Performance Max apkalpo visus kanālus, tostarp meklēšanu un pirkumu sadaļu (Shopping). Demand Gen koncentrējas tikai uz vizuālajiem un video kanāliem (YouTube, Discover, Gmail), nodrošinot augstāku kontroli pār auditorijām un radošajiem materiāliem.
Kāds ir minimālais ieteicamais budžets testēšanai?
Lai algoritms spētu iziet mācīšanās fāzi un atrast optimālos izsoles punktus, ieteicams plānot dienas budžetu vismaz 5 līdz 10 reizes virs mērķa cenas par pieteikumu (Target CPA).
Vai Demand Gen ir piemērots arī B2B nozarēm?
Jā, īpaši YouTube un Discover vidē, kur lēmumu pieņēmēji patērē profesionālu nozares saturu. Galvenais ir izmantot konkrētu vērtības piedāvājumu un precīzus Customer Match auditoriju sarakstus.