Šī ir pēdējā nedēļa, kad vēl iespējams ielūkoties digitālā mārketinga leģendā - Universal Analytics. 2024. gada 1. jūlijā pulksten 23:59 Google neatgriezeniski izslēgs visus UA serverus un pilnībā izdzēsīs desmitiem gadu uzkrāto statistiku. Daudzi uzņēmumu vadītāji kļūdaini paļāvās uz domu, ka 'gan jau vēsturiskās atskaites paliks lasīšanas režīmā'. Google oficiālais paziņojums ir nepielūdzams: piekļuve tiks slēgta pilnībā, un neeksportētie dati vienkārši pazudīs. Ja jums nav lokāla vai mākoņa arhīva par savu iepriekšējo gadu pārdošanas apjomiem un trafiku, šīs ir jūsu pēdējās dienas rīcībai.
🎯 Īsumā par svarīgāko
- Pilnīga sistēmas izslēgšana 1. jūlijā: Google ir apstiprinājis, ka 2024. gada 1. jūlijā visi Universal Analytics īpašumi tiks neatgriezeniski dzēsti, un piekļuve saskarnei un API tiks pilnībā slēgta.
- Pēdējās 120 stundas rīcībai: Uzņēmumiem, kuri vēl nav veikuši datu eksportu, šī ir pēdējā iespēja lejupielādēt galvenos vēsturiskos pārskatus pirms to fiziskas iznīcināšanas.
- Kritisko atskaišu saraksts: Prioritāte ir avotu/kanālu satiksme, mēnešu ieņēmumi, nolaišanās lapu uzvedība un mērķu izpildes rādītāji pēdējo 3 līdz 5 gadu griezumā.
- GA4 konfigurācijas audits: Vienlaikus ar UA arhivēšanu obligāti jāpārbauda GA4 datu saglabāšanas iestatījums (jānomaina no 2 uz 14 mēnešiem), lai nepieļautu jaunu datu zudumu nākotnē.
Kāpēc datu zaudēšana ir tiešs drauds biznesa stabilitātei
Vēsturiskie dati nav muzeja eksponāts. Tā ir uzņēmuma komerciālā atmiņa. Bez tiem uzņēmums zaudē spēju:
• Veikt Year-over-Year (YoY) salīdzinājumu par sezonālajiem pīķiem (Jāņi, Melnā piektdiena, Ziemassvētki).
• Pierādīt uzņēmuma digitālo izaugsmi bankām, investoriem vai pircējiem uzņēmuma pārdošanas gadījumā.
• Novērtēt ilgtermiņa mārketinga kampaņu un zīmola kampaņu patieso atdevi vairāku gadu griezumā.
Tā kā jaunā GA4 sistēma sāka uzkrāt datus tikai nesen, UA arhīvs ir vienīgais tilts uz jūsu biznesa pagātni.
Ārkārtas 4 soļu glābšanas plāns pēdējām dienām
Ja līdz šim neko neesat paspējuši izdarīt, veiciet šos soļus nekavējoties:
| Solis | Ko eksportēt | Formāts | Laika patēriņš |
|---|---|---|---|
| 1. Trafika avotu pārskats | Acquisition -> All Traffic -> Source/Medium pa mēnešiem (2020-2023) | CSV / Google Sheets | 15 minūtes |
| 2. E-komercijas ieņēmumu dati | Conversions -> Ecommerce -> Overview un Product Performance | CSV / Excel | 20 minūtes |
| 3. Galvenās nolaišanās lapas | Behavior -> Site Content -> Landing Pages (sesijas, bounce rate) | CSV | 15 minūtes |
| 4. BigQuery / API pilns dumps | Neapstrādāts visu notikumu un sesiju arhīvs lielām vietnēm | Cloud Storage / BigQuery | 1 - 2 stundas |
Veicot eksportu, obligāti izmantojiet iespēju sakārtot visu uzņēmuma GA4 un Tag Manager analītiku, lai jaunie dati būtu uzticami.
Kritiskais GA4 iestatījums, kuru lielākā daļa aizmirst
Vienlaikus ar vecās sistēmas arhivēšanu, pārbaudiet savu jauno GA4 kontu. Lielākā daļa lietotāju nezina, ka pēc noklusējuma Google GA4 glabā detalizētus lietotāju un notikumu datus TIKAI 2 MĒNEŠUS!
Lai nenonāktu situācijā, kurā pēc gada atkal zaudējat datus:
1. Atveriet GA4 sadaļu Admin -> Data Settings -> Data Retention.
2. Nomainiet iestatījumu 'Event data retention' no 2 mēnešiem uz 14 mēnešiem (maksimālais standarta limits).
3. Ieslēdziet bezmaksas Google BigQuery savienojumu GA4 panelī, lai jaunie dati automātiski glabātos jūsu mākoņserverī neierobežotu laiku. Tā ir moderna datu infrastruktūra, kuru papildina vieda biznesa procesu automatizācija.
Kā skaidrojām jau pirms gada materiālā par to, kā noritēja pēdējās 48 stundas pirms Universal Analytics datu vākšanas beigām, savlaicīga rīcība pasargā no neatgriezeniskiem zaudējumiem.
Biežāk uzdotie jautājumi
Vai pēc 1. jūlija Google atbalsts varēs atjaunot manus datus par samaksu?
Kategoriski nē! Dati tiks fiziski izdzēsti no Google datu centriem atbilstoši globālajai drošības un privātuma politikai.
Kādā formātā vislabāk glabāt eksportētos datus?
Ieteicams glabāt gan neapstrādātus CSV failus uzņēmuma drošajā mākonī, gan importēt galvenos datus Google BigQuery, lai tos jebkurā brīdī varētu pieslēgt Looker Studio atskaitēm.
Vai eksportētos datus var ielādēt atpakaļ GA4 kontā?
Tieši GA4 saskarnē tos ielādēt nevar, taču Looker Studio vizualizācijā tos var nevainojami apvienot vienā grafikā kopā ar GA4 datiem.
Secinājumi
Universal Analytics ēra ir noslēgusies. Veltiet šodien vienu stundu, lai lejupielādētu sava biznesa vēsturi un pārbaudītu GA4 ilgtermiņa iestatījumus. Tā ir investīcija, kas nodrošinās jūsu uzņēmumam skaidru un nepārtrauktu redzamību nākotnē.
