Vēsturisks 2020. gada decembra atjauninājuma audits. Algoritmu svārstību gadījumā zelta likums paliek spēkā: neveikt haotiskus labojumus panikā, bet pagaidīt datu nostabilizēšanos un veikt sistēmisku auditu. Ja vēlaties pārbaudīt savas vietnes tehnisko un satura stāvokli, skatiet mūsu Mājaslapas SEO auditu.
Īsumā par svarīgāko
- Decembra pārsteigums: 2020. gada 3. decembrī Google uzsāka gada trešo un apjomīgāko pamata algoritmu atjauninājumu (December 2020 Broad Core Update).
- Tas nav sods: Core Update nav sods par kļūdām vai surogātpastu; Google vienkārši pārvērtē, kurš saturs vislabāk un visizsmeļošāk atbild uz lietotāja meklēšanas nolūku.
- Neaiztiec neko 14 dienas: Kamēr atjauninājuma ieviešana turpinās visā pasaulē, datu centri piedzīvo turbulenci. Steidzīga lapu pārrakstīšana vai URL maiņa šajā laikā situāciju tikai pasliktina.
- Rīcības plāns: Sagaidi turbulences beigas, izvērtē zaudēto un iegūto vaicājumu atšķirības Google Search Console un uzlabo satura autoritatīvumu (E-A-T) un lietojamību.
Iedomājies bibliotekāru, kurš reizi pusgadā pārkārto visus grāmatu plauktus. Grāmata par dārzkopību, kas iepriekš stāvēja pašā centrā, pēkšņi tiek pārvietota uz otro rindu nevis tāpēc, ka tajā būtu kļūdas vai izrautas lapas, bet gan tāpēc, ka nule iznācis jaunāks, mūsdienīgāks izdevums ar krāsainām fotogrāfijām un praktiskākām pamācībām. Tieši pēc šāda principa darbojas Google lielie algoritmu atjauninājumi.
2020. gada 3. decembrī Google paziņoja par December 2020 Broad Core Update. Tas izraisīja ievērojamu satraukumu visā pasaulē, jo atjauninājums tika palaists tieši Ziemassvētku iepirkšanās karstākajā punktā. Daudzi mājaslapu īpašnieki, pamanot pozīciju lēkāšanu meklēšanas rezultātos, sāka panikā mainīt tekstus, dzēst sadaļas un pārveidot saites. Tā ir lielākā kļūda, ko šādā brīdī var izdarīt.
Kāpēc mierīga nogaidīšana ir labākā taktika un kā pareizi auditēt mājaslapu pēc algoritma stabilizēšanās? Apskatīsim to soli pa solim.
Ar ko pamata atjauninājumi (Core Updates) atšķiras no citiem?
Iepriekšējā rakstā mēs runājām par to, kā vēsturiskie Google filtri kā Panda un Pingvīns cīnījās ar zemas kvalitātes saturu un mākslīgām saitēm. Atšķirībā no šiem mērķtiecīgajiem filtriem, Broad Core Update nav vērsts pret kādu konkrētu pārkāpumu.
Google oficiāli uzsver: ja tava lapa pēc atjauninājuma zaudējusi pozīcijas, tas nenozīmē, ka tā ir "sabojāta" vai saņēmusi sodu (penalty). Tas nozīmē tikai to, ka attiecībā uz konkrētajiem meklēšanas vaicājumiem kāds cits resurss šobrīd piedāvā labāku, svaigāku, uzticamāku vai lietotājam ērtāku atbildi.
Pārskats: Kā rīkoties un no kā izvairīties algoritma turbulences laikā
Šeit ir strukturēts salīdzinājums starp tipiskajām panikas reakcijām un pārdomātu, profesionālu rīcību:
| Fāze | Nepareiza rīcība (Panika) | Pareiza rīcība (Strategisks miers) |
|---|---|---|
| 1.-14. diena (Ieviešanas laikā) | Pārrakstīt rakstu virsrakstus, mainīt URL struktūru, steigšus pirkt atpakaļsaites. | Fiksēt datus, bet neveikt būtiskas izmaiņas; ļaut datu centriem sinhronizēties. |
| Datu izvērtēšana | Vērtēt tikai kopējo apmeklējumu skaitu vai atsevišķu atslēgvārdu ikdienas svārstības. | Google Search Console salīdzināt konkrētu lapu un vaicājumu klikšķu un seansu atšķirības (deltas). |
| Satura audits | Pieblīvēt rakstus ar vairāk atslēgvārdiem vai mākslīgi palielināt vārdu skaitu. | Salīdzināt savu saturu ar jaunajiem TOP 3 konkurentiem: vai viņu atbilde ir skaidrāka, ātrāka un noderīgāka? |
| Ilgtermiņa fokuss | Meklēt "slepenas SEO shēmas" un ātrus trikus. | Stiprināt E-A-T (autoritāti un nozares pieredzi) un sagatavoties 2021. gada lapas ātruma standartiem. |
4 soļu rīcības plāns pēc algoritma atjauninājuma
Kad Google paziņo, ka atjauninājuma ieviešana ir pilnībā pabeigta (parasti 10-14 dienas pēc sākuma), var ķerties pie strukturētas analīzes:
1. Datu salīdzināšana Google Search Console
Atver Search Console un salīdzini pēdējās 14 dienas ar iepriekšējo periodu pirms atjauninājuma. Izmanto filtrus, lai identificētu:
- Kuras konkrētas lapas ir zaudējušas klikšķus un seansus?
- Kuros tieši meklēšanas vaicājumos pozīcija ir samazinājusies?
Bieži vien izrādās, ka kritums nav skāris visu vietni, bet tikai 2-3 konkrētus rakstus vai pakalpojumu lapas, kur konkurenti izveidojuši spēcīgāku saturu.
2. Meklēšanas nodoma (Search Intent) revīzija
Ievadi meklētājā tos vaicājumus, kuros piedzīvoji kritumu, un rūpīgi aplūko jaunās pirmās lapas pozīcijas. Kāda tipa saturs tur šobrīd atrodas?
- Ja lietotājs meklē informāciju un salīdzinājumu, bet tava lapa piedāvāja tikai agresīvu pārdošanas formu - meklēšanas nodoms nav sakritis.
- Ja konkurentu lapās ir skaidras tabulas, kalkulatori vai video skaidrojumi, bet tev tikai garš teksta blāķis - lietotāja pieredze ir jāuzlabo.
3. E-A-T (Ekspertīze, Autoritatīvums, Uzticamība) stiprināšana
Pārliecinies, ka katram saturam ir skaidri norādīts reāls autors ar pieredzi nozarē, pievienoti avoti, kontakti un skaidra uzņēmuma informācija. Īpaši nozarēs, kas skar cilvēku veselību vai finanses (YMYL - Your Money or Your Life), uzticamības signāli ir izšķiroši.
4. Gatavošanās Core Web Vitals un lapas ātruma prasībām
Google jau izziņojis, ka 2021. gada maijā spēkā stāsies jauns vērtēšanas signāls - Page Experience, kas mērīs lapas ielādes ātrumu (LCP), interaktivitātes aizturi (FID) un vizuālo stabilitāti (CLS). Izmantojiet šo mierīgo posmu, lai optimizētu attēlus un sakārtotu vietnes tehnisko veselību.
Kā mēs vienmēr atgādinām saviem partneriem - Google algoritmi nemēģina apgrūtināt uzņēmēju dzīvi; to vienīgais uzdevums ir parādīt meklētājam visnoderīgāko atbildi. Ja tava uzmanība būs vērsta uz patiesu palīdzību savam klientam, nevis īstermiņa manipulācijām, katrs nākamais atjauninājums nāks par labu tavai izaugsmei. Ja vēlies veikt profesionālu mājaslapas SEO auditu, dari to ar skaidru metodiku un datiem!
Biežāk uzdotie jautājumi par Google algoritmu atjauninājumiem
Cik bieži Google veic šādus lielos atjauninājumus?
Parasti pamata atjauninājumi notiek 2 līdz 4 reizes gadā. Starp šiem lielajiem soļiem Google ik dienu veic desmitiem nelielu algoritmu pielāgojumu, kas parasti nav atsevišķi pamanāmi.
Cik ilgā laikā iespējams atgūt zaudētās pozīcijas?
Būtiska pozīciju atgūšanās parasti notiek nākamā Core Update laikā (pēc vairākiem mēnešiem), kad algoritmi no jauna pārvērtē visu vietņu saturu. Tāpēc uzlabojumi jāveic sistemātiski un savlaicīgi.
Vai lapas dizaina maiņa var palīdzēt atgūt reitingus?
Tikai tad, ja jaunais dizains padara saturu vieglāk lasāmu, novērš uzmācīgus banerus un uzlabo lapas ielādes ātrumu mobilajās ierīcēs. Pati par sevi dizaina maiņa bez satura kvalitātes pozīcijas nemaina.
Nepieciešams neatkarīgs mājaslapas SEO audits pēc Google atjauninājumiem?
Piesakiet padziļinātu auditu. Pārbaudīsim jūsu vietnes indeksāciju, tehnisko veselību, satura autoritāti un sniegsim skaidras rekomendācijas.
Fiksēts budžets. Nekādu slēptu papildmaksu vai uzspiestu pakalpojumu.