Google Ads eksistē jau teju 24 gadus un tas nepārtraukti attīstās. Te gan jāsaka, ka subjektīvi skatoties, sākumā šī attīstība bija daudz straujāka un katru gadu ieguvām kādas jaunas iespējas Google Ads platformā. Pēdējos gados kaut kā šī attīstība bija kļuvusi lēnāka, vismaz manā uztverē. Performance Max kampaņas ir viens no pēdējā laika lielākajiem jaunumiem Google Ads sistēmā un kā izskatās, tas šeit ir uz palikšanu.
Kas tad īsti ir Performance Max?
Tas ir jauns kampaņu veids, kas sevī apkopo vairāku tipu kampaņas un mākslīgā intelekta iespējas. Ļoti vienkārši sakot, Performance Max kampaņas ir kampaņa, ar kuras palīdzību var izvietot reklāmas visos Google resursos vienlaicīgi. Ja līdz šim bija jātaisa atsevišķas kampaņas Search, Display, Youtube, Gmail un citiem tīkliem, tad ar Performance Max kampaņām šis viss tiek apkopots vienā kampaņā. Te gan jāpiemin, ka tas gan nenozīmē, ka atsevišķās specializētās kampaņas vairs nav nepieciešamas, jo ir joprojām situācijas, kad augstākus rezultātus un rentabilitāti var iegūt tieši ar speciālizētām kampaņām, bet Performance Max kampaņas var izmantot kā lieliskas atbalsta kampaņas.
Bet kad tad īsti izmantot Performance Max kampaņas?
Sākotnēji ir jāsaprot, kādā fāzē atrodas jūsu produkts vai pakalpojums. Vai tas jau ir plaši zināms un daudz cilvēku to meklē? Vai tas ir jauns inovatīvs produkts/pakalpojums, ar kuru patērētāji būtu jāiepazīstina? Principā Performace Max kampaņa noderēs abos gadījumos. Man personīgi Performance Max kampaņas labāk patīk izmantot tieši jauniem produktiem un pakalpojumiem, jo tas ir ļoti efektīvs veids kā izglītot publiku un radīt pieprasījumu savam produktam. Kā papildus priekšrocība šāda tipa kampaņai ir salīdzinoši lēta vidējā klikšķa cena, kas gan protams ir atkarīga no tīkliem, kuros parādās reklāma. Bet jebkurā gadījumā kampaņa noteikti ir interesanta uzņēmumiem ar limitētu mārketinga budžetu.
Perfomance Max sastāvdaļas
Lai izmantotu Performance Max kampaņu, ir jaņem vērā pāris faktori. Pirmais un iespējams pats svarīgākais – lai izmantotu kampaņu, ir nepieciešama konversiju izsekošana Google Ads kontā. Performance Max kampaņa izmanto mākslīgo intelektu, lai sevi pilnveidotu un konversiju izsekošana tai ir vitāli svarīga. Bez konversiju izsekošanas kampaņu pat nevar fiziski izveidot.
Tālāk svarīgi ir vizuālie reklāmas materiāli. Tā kā reklāmas tiek izvietotas dažādos tīklos, tad ir nepieciešami dažādu reklāmu formāti, sākot no attēliem līdz pat video. Obligāti ir nepieciešams arī logo attēls. Jo vairāk reklāmas materiālu formātus varam pievienot kampaņai, jo labākus rezultātus sasniegsim.
Pieredze
Šobrīd strādājot ar klientiem, Perfromance Max kampaņa ir kļuvusi par standarta kampaņu struktūras sastāvdaļu. Ir bijušas situācijas, kad Performance Max kampaņas ir bijušas pašas rezultatīvākās tieši konversiju skaita ziņā, bet biežāk tās tomēr ir atbalsta kampaņas, kas arī ģenerē savu daļu konversiju, pie tam ar ļoti labu rentabilitāti. Pie tam parasti ir arī tā, ka, jo ilgāk strādā Performance Max kampaņa, jo ‘’labāka’’ tā arī paliek. Tas notiek, pateicoties mākslīgā intelekta iespējām, kampaņa monitorē un analizē iegūtos rezultātus un sevi pati optimizē.
Piemērā var redzēt, ka kampaņa strādā ar ļoti zemu vidējo klikška cenu un pie tam ģenerē arī zināmu daļu no konversiju apjoma.
Kopsavilkums
Lai arī es sākotnēji biju ļoti skeptisks attiecībā pret Performance Max kampaņu efektivitāti, tad šobrīd godīgi varu teikt, ka šī tipa kampaņas izmantoju 90% gadījumu. Tās lieliski pilda savu lomu un ir visnotaļ efektīvas, it īpaši uzņēmumiem ar limitētiem reklāmas budžetiem. Ja Google šo kampaņu veidu turpinās uzlabot un pilnveidot, tad tām ir potenciāls kļūt par galvenajām Google Ads kampaņām.
Mārtiņš Grūbe Google Ads (tolaik Google Adwords) pakalpojumus klientiem sāka realizēt 2011.gadā. Sākumā tās bija nelielas kampaņas, bet pamazām to apjoms un daudzums pieauga.
Mārtiņš veido ilgtermiņa attiecības ar klientiem, kas palīdz labāk izprast biznesu, produktu, tādējādi uzlabojot reklāmas kampaņu atdevi.
Klienti, kas sadarbojas ar Mārtiņu ilgtermiņā, zina, ka kampaņas tiek vadītas uzmanīgi, lieki neriskējot ar kampaņu budžetiem un katrs jaunievedums tiek ieviests jēgpilni un pamatoti.
Mārtiņš Grūbe ir darbojies gan ar lielbudžeta starptautiskām kampaņām (piemēram, Alpu transfēra pakalpojumi vai globāls auto nomas uzņēmums), gan arī ar nelieliem vietējiem nišas uzņēmumiem.
Katram klientam individuāla pieeja nevis automatizēta kampaņu vadība ir lielākais Mārtiņa trumpis – nekad līdz galam neuzticēties automatizācijai, visu pārraudzīt un pārliecināties vai konkrēta darbība pietuvina uzņēmuma biznesa mērķiem.