Google Ads oficiālais paziņojums par ETA (ETA) formāta slēgšanu 2022. gada 30. jūnijā iezīmē vienu no lielākajiem pavērsieniem meklēšanas reklāmu vēsturē. Gadiem ilgi digitālā mārketinga speciālisti manuāli slīpēja katru burtu trīs fiksētos virsrakstos un divos aprakstos. Tagad šī statiskā pieeja aiziet pagātnē. Tās vietā stājas Responsive Search Ads (RSA) - mašīnmācīšanās sistēma, kas katrā atsevišķā izsolē reāllaikā sakombinē piemērotāko vēstījumu konkrētajam meklētājam.
🎯 Īsumā par svarīgāko
- Statiskās ēras beigas: No 2022. gada 30. jūnija jaunus ETA vairs nevarēs izveidot vai rediģēt, un par vienīgo meklēšanas reklāmu pamatformātu kļūst RSA.
- Aktīvu matricas princips: Viena fiksēta teksta vietā tagad jāsagatavo līdz 15 dažādiem virsrakstiem un 4 aprakstiem, nodrošinot maksimālu tematisko daudzveidību.
- Piespraušanas (Pinning) riski: Pārmērīga virsrakstu fiksēšana konkrētās pozīcijās samazina algoritma elastību un nereti pazemina kampaņas Ad Strength rādītāju.
- Augstāka atdeve izsolēs: Pareizi strukturētas RSA reklāmas aptver par 10-15% vairāk atbilstošu vaicājumu un sniedz zemāku vidējo klikšķa cenu.
Kāpēc vecais ETA formāts vairs nespēj konkurēt ar mašīnmācīšanos
Klasiskais Expanded Text Ads formāts radās laikā, kad lietotāju vaicājumi meklētājā bija īsi un prognozējami. Taču šodien katru dienu aptuveni 15% no visiem Google ievadītajiem meklējumiem ir pilnīgi jauni vaicājumi, kurus sistēma nekad iepriekš nav redzējusi. Cilvēki vairs nemeklē tikai divus atslēgvārdus - viņi uzdod sarežģītus jautājumus, salīdzina risinājumus un precizē nosacījumus.
Ar fiksētu trīs virsrakstu rindiņu nav iespējams precīzi atbildēt uz visām šīm lietotāju nodomu niansēm. Responsive Search Ads atrisina šo problēmu, ļaujot algoritmam pārbaudīt tūkstošiem iespējamo kombināciju un atlasīt tieši to vēstījumu, kas konkrētajā brīdī vislabāk atbilst lietotāja atrašanās vietai, ierīcei un meklēšanas vēsturei.
Tekstu sagatavošana: pārdodoši reklāmas teksti un satura veidošana
Biežākā kļūda, pārejot uz RSA, ir 15 gandrīz vienādu virsrakstu ievadīšana ar minimālām vārdu variācijām. Algoritmam ir vajadzīga reāla semantiskā dažādība. Lūk, pārbaudīta matricas struktūra augstas atdeves reklāmai:
- Atslēgvārdu virsraksti (3-4 varianti): Tieša atbilstība meklētajam pakalpojumam vai produktam, lai uzrunātu lietotāju un nodrošinātu augstu Quality Score.
- Vērtības piedāvājumi un labumi (3-4 varianti): Kāpēc izvēlēties tieši jūs - piegādes ātrums, pieredze nozarē, garantijas vai oficiālais pārstāvja statuss.
- Rīcības aicinājumi jeb CTA (2-3 varianti): Skaidrs nākamais solis, piemēram, aprēķiniet izmaksas, piesakieties konsultācijai vai pasūtiet tiešsaistē.
- Zīmola un sociālā uzticamība (2-3 varianti): Uzņēmuma nosaukums, gandarīto klientu skaits vai nozares apbalvojumi.
Mērķu sasniegšana: digitālā reklāma un piespraušanas loģika: Kad fiksēt pozīciju un kad ļaut lemt algoritmam
Google Ads interfeisā ir iespēja piespraust jebkuru virsrakstu pie 1., 2. vai 3. pozīcijas. Ja juridiskās prasības vai nozares specifika nosaka, ka uzņēmuma nosaukumam vai atrunai obligāti jābūt redzamai, piespraušana ir nepieciešama. Taču, ja piespraudīsiet katru pozīciju ar vienu vienīgu variantu, jūs būtībā pārvērtīsiet RSA par veco ETA un zaudēsiet visas mašīnmācīšanās priekšrocības.
Labā prakse ir elastīgā piespraušana: ja vēlaties, lai 1. pozīcijā vienmēr būtu atslēgvārds, piespraudiet pie 1. pozīcijas vismaz 3 dažādas atslēgvārdu variācijas. Tādējādi Google joprojām varēs testēt labāko variantu, saglabājot jūsu vēlamo struktūru.
Oficiālais Google Ads video ceļvedis par Responsive Search Ads
Noskatieties oficiālo Google Ads komandas apmācību video par to, kā pareizi sagatavot efektīvus Responsive Search Ads aktīvus un panākt labāko kampaņas atdevi:
Biežāk uzdotie jautājumi par pāreju uz RSA
Kas notiks ar manām esošajām Expanded Text Ads reklāmām pēc 30. jūnija?
Izsoles turpināsies (par ko plašāk stāstījām materiālā par Google Ads Phrase Match izmaiņām un BMM norietu), kā arī par tām būs pieejami vēsturiskie dati. Tomēr jūs vairs nevarēsiet tās rediģēt vai pievienot jaunus ETA tekstus, tādēļ jaunu kampaņu struktūra obligāti jābalsta uz RSA.
Cik Responsive Search Ads reklāmu būtu jāievieto vienā reklāmas kopā?
Google iesaka vienā reklāmas kopā uzturēt vismaz vienu labi nokonfigurētu RSA ar Ad Strength vērtējumu "Good" vai "Excellent", kā arī nodrošināt visas atbilstošās reklāmu paplašinājumu jeb aktīvu saites (Sitelinks, Callouts, Structured Snippets).
Vai zems Ad Strength vērtējums tiešā veidā aptur reklāmas rādīšanu?
Nē, Ad Strength ir tikai diagnostikas rīks, nevis tiešs izsoles ranga faktors. Taču tas norāda, ka jūsu tekstiem trūkst daudzveidības vai atbilstības atslēgvārdiem, kas ilgtermiņā sadārdzina klikšķa izmaksas un samazina reklāmas rādīšanas biežumu.
